СодержаниеВведение.......................... 3
Глава 1. Развитие рекламы и исследование методов ее эффективности ..........................5
1.1 Развитие рекламы в России................... 5
1.2 Методы исследования эффективности рекламы........7
Глава 2. Факторы, определяющие эффективность рекламы...18
2.1. Экономическая эффективность рекламы..........18
2.2 Иные факторы, определяющие эффективность рекламы .....22
Глава 3. Статистика развития рекламного бизнеса в России
3.1 Развитие рекламного бизнеса в России............26
3.2 Рекламные рынки России..................27
Заключение ........................ .34
Список использованной литературы. .............35ВведениеЦели и задачи. Исходя из всего нижеперечисленного, цель данной курсовой работы - комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;
2) исследовать эффективность различных средств рекламы;
3) установить критерии и методы определения эффективности рекламы.
Для решения задач в главе 1 данной курсовой работы рассматриваются основные факторы, влияющие на эффективность рекламы.
В главе 2 показывается эффективность различных средств рекламы.
В главе 3 выявляются критерии и методы определения эффективности рекламы.
Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы.
Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране в таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой.
Для такой прагматической деятельности как реклама естественно постоянно отслеживать, в какую цену ей обходится этот итог. А если мы начинаем оперировать количеством затрат, необходимых для получения определенного результата, значит, мы пользуемся понятием "эффективности". Эффективность рекламы - это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании Эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Отправной точкой при планировании каждой рекламной кампании является позиция фирмы, товара, услуги по отношению к мотивам потребления и в сравнении с конкуренцией. Не будем забывать, что доминирующую роль играют именно иррациональные мотивы потребления (стремление человека, сделав ту или иную покупку, идентифицировать себя как часть определенной социальной группы или реализовать подсознательную потребность в принадлежности к такой группе).
Большинство российских предприятий чаще всего оценивают эффективность рекламной кампании по тому, как продается продукция, иностранные - путём проведения опросов, определяющих, кто, как часто и какую рекламу видел.
Далее они пытаются установить, сколько человек может вспомнить её, название торговой марки продукции, какие ассоциации возникают в связи с этой продукцией у целевой аудитории, кто приобрёл продукцию под влиянием рекламы, а кто делал это неоднократно.
Очевидно, что для оценки эффективности рекламной кампании таким способом необходимо делать замеры "засветки" как до, так и после проведения рекламной кампании. А это не просто дорого, а очень дорого.Литература1. Боев К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1996.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.: Вильяме, 2000.
3. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. М., 1986.
4 Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.
5. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определния качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности // Актульаные науки. 2002. № 3. С.
6. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. .Концептуальные основы рекламирования // Аспирант и соискатель. 2001. № 6. С.
7. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002.
8. Грановский Л. Г. Влияние эффективности и качества рекламного менеджмента на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.
9. Грановский Л. Г. Влияние креатива рекламной деятельности на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991.
11. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. М.: Социум, 2001.
12. Голъман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.
13. Голъман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2001.
14. Дейян А. Реклама. М., 1993.
15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
16. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама / Пер. с англ. М.: ИД "Довгань", 1998.
17. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация "Федоров", 1996.
18. Евстафъев В. Рекламные коммуникации в Японии. М, 1998.
19. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.
20. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рождаются креативные идеи // Маркетолог. 2002. № 5.
21. Митрофанова Н. Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2002.
22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2001.
23. Полукаров В. Л. Дизайнер-маркетолог: новая профессия цивилизованного рынка.
24. Полукаров В. Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 1998.
25. Полукаров В. Л. Реклама. Общество. Право. М., 1999.
26. Полукаров В. Л. Параллельный мир: реклама и право. М., 2000.
27. Полукаров В. Л. Менеджмент: инновационные технологии. М., 2001.
28. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.
29. Полукаров В. Л. СгеаНуе в рекламе. Сгеа1;ог рекламы. М., 2002.
30. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: РДЛ, 2001.
31. Рожков И. Я. Планка для профи. М., 1997
32. Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М.: Северо, 1992.
33. Российская реклама - 2000. Состояние. Тенденции. Особенности // Годовой доклад Рекламного советва России. М., 2001.
|
|
