СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
1. Понятие "продвижение" 4
2. Особенности продвижения ночного клуба 5
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 12
Отличия ночного клуба 12
Позиционирование ночного клуба 15
Целевая аудитория ночного клуба 23
Продвижение ночного клуба 27
ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 40
1. Разработка позиционирования ночного клуба 40
2. Разработка креативной концепции 42
3. Разработка рекламного сообщения 43
ОЦЕНКА ЗАТРАТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ НОЧНОГО КЛУБА 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
ЛИТЕРАТУРА 47
ПРИЛОЖЕНИЯ 48ВведениеЦель исследования: проектирование и продвижение ночных клубов.
Исследование продвижения ночных клубов является актуальным:
ў для уже существующих его представителей
ў для новых игроков, намеревающихся открыть или развить свой клубный бизнес
ў для участников смежных и влияющих Рынков, которым необходима информация о состоянии клубного бизнеса в столице
ў для маркетинговых и других аналитических организаций в целях дальнейших исследований этого Рынка
Задачи исследования:
ў Описание макроэкономических факторов, влияющих на развитие ночных клубов
ў Описание смежных и влияющих отраслей на продвижение ночных клубов
ў Сегментирование рынка ночных клубов по разным основаниям
ў Оценка объема, емкости и темпа роста ночных клубов в России
ў Конкурентный анализ
ў Анализ потребительских предпочтений
ў Сдерживающие факторы продвижения ночного клуба
ў Инвестиционная привлекательность
ў Тенденции, существующие на рынке продвижения ночных клубов
ў Проектирование нового ночного клуба, его позиционирования и продвижения.Литература1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., 1991.
2. Беттджер Ф. Обаять клиента. Новосибирск, 1995.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
4. Викентьев Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов//14 практических приложений и 200 примеров. Новосибирск: 1993.
5. Всеволожский К. В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М., 1998.
6. Дональдсон Майкл К., Дональдсон М. Умение вести переговоры для "чайников". Пер. с англ. М., 1999.
7. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских клубов. М., 2000.
8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. - Новосибирск, 2001.
9. Морган Р. Искусство продавать: как стать профессионалом//Сер.: New Business Line (Новая линия в бизнесе). М., 1994.
10. Невзлин Л. Б. Паблик Рилейшнз/ Кому это нужно? М., 1993.
11. Обермаер Г., Обермаер Б. Маркетинг и рекламные стратегии//Материал для российских газет и рекламных агентств. М. - Владивосток, 1999.
12. Повилейко Р. П. Реклама или информация?//Журнал: Директор, 2001. №3-6.
13. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М., 1997.
14. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы (детство и отрочество). М., 1994.
15. Фридман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации// Сер.: New Business Line (Новая линия в бизнесе). М., 1994.
|
