СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГЕ 5
1.1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ. 5
1.2. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО "ОГНИ ХАБАРОВСКА" 16
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА. 16
2.2. ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ЗАО "ОГНИ ХАБАРОВСКА" 17
3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "ОГНИ ХАБАРОВСКА" 23
3.1. ПОЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "ОГНИ ХАБАРОВСКА" 23
3.2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СБЫТУ ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ. 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
ЛИТЕРАТУРА 31
ПРИЛОЖЕНИЕ 32ВведениеСовременный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.
Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Цель курсовой работы - рассмотреть основные аспекты организации и планировании рекламной деятельности предприятия. Для внедрения в деятельность предприятия "Огни Хабаровска"
Основными задачами курсовой работы является:
" Рассмотреть сущность рекламы в маркетинге;
" Характеризовать состояние ЗАО "Огни Хабаровска" представить организационную характеристику ЗАО "Огни Хабаровска" в которой представлены основные виды деятельности предприятия, провести оценку финансового состояния;
" Разработать предложения по ведению рекламной деятельности ЗАО "Огни Хабаровска";
" Рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании.Литература1. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.:- Московский государственный университет коммерции, 1999г.- 570с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: "Дело", 2000г. - с.325
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000г. - 120с
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: "Издательский дом", 2001г. - 400с.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 1996г. - 350с.
6. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000 - 400с..
7. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998г. - 220с
8. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 250с.
9. Сергеев И. В. Экономика предприятия.: Учеб. пособие. Изд. 2-е, доп. - М.: Финансы и статистика, 1999.- 310 с.
10. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник - М.: Экономика, 2002г
|
