СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОИСК ИДЕЙ НОВЫХ ТОВАРОВ 5
2. СОЗДАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ НОВОГО ТОВАРА 11
3 РАЗРАБОТКА ЗАМЫСЛА И ЕГО ПРОВЕРКА 18
4 РАЗВЕРТЫВАНИЕ КОММЕРЧЕСКОГО ПРОИЗВОДСТВА 23
5 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ НОВОГО ТОВАРА 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35ВведениеТовар-первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Актуальность данной работы: с учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
Компания может заполучить новинки двумя способами. Во-первых, путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или лицензию на производство чужого товара. И во-вторых, благодаря собственным усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок.
Остановимся на процессе разработки новых товаров. Под "новинками" мы имеем в виду оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки-плоды НИОКР фирмы-производителя. Одновременно мы рассмотрим вопрос, считает ли потребитель вновь предложенный ему товар новинкой.
Проблемы создания нового товара и внедрения его на рынок нашли свое отражение в работах Минько, Крылова, Хруцкого, Завьялова, Демидова.
Целью курсовой работы является углубленное изучение создания нового товара, рассмотреть теорию внедрения нового товара.
Согласно цели курсовой работы задачей будет:
1) Рассмотреть создание и планирование нового товара;
2) Разработка замысла и его проверка;
3) Раскрыть развертывание коммерческого производства;
4) Описать жизненный цикл нового товара.
Объектом исследования работы является - новый товар
Предметом исследования данной работы является - технология вывода нового товара на рынок
Первая глава носит название "Поиск идей новых товаров" и имеет теоретический характер. В ней раскрываются источники и пути поиска новых товаров.
Вторая глава называется "Создание и планирование нового товара" и имеет теоретический характер. В ней рассматриваются: классификация новых товаров с точки зрения маркетинга; методы планирования и создания нового товара.
Третья глава называется "Разработка замысла и его проверка" имеет ориентировочно-теоретический характер. В ней дан механизм разработки и проверки замысла нового товара.
Четвертая глава называется "Развертывание коммерческого производства" и имеет поисково-теоретический характер. В ней рассмотрен часто применяемый метод внедрения нового товара на рынок - испытание в рыночных условиях.
Пятая глава носит название "Жизненный цикл нового товара" и имеет теоретический характер. В ней описан стандартный жизненный цикл нового товара на рынке.Литература1. Дайан А., Букерель Р. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ Авт. предисл. и науч. ред. А.К. Рылеев. - М.:Экономика, 2003 - 248 с.
2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2003. - 358 с.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова. - М. ПРИОР, 2004. - 456 с.
4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. Отношения, 2003. - 159 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 2004. - 548 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 2001. - 736 с.
7. Крылов И.В. Маркетинг. - М., Центр, 2001 г. - 258 с.
8. Ланкар и др. Маркетинг/ Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2003. - 257 с.
9. Линтон Йен. Маркетинг по базам данных. Минск, "Амалфея", 2003. - 159 с.
10. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2002. - 255 с.
11. Романов А.Н. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 259 с.
12. Современный маркетинг /Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: "Финансы и статистика", 2001 г. - 259 с.
13. Эванс Дж.р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. - М.: Экономика, 2003 - 248 с.
|
