Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Маркетинговое исследование, направленное на разработку мероприятий по товарно-марочной ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия

Тема/Вариант	Маркетинговое исследование, направленное на разработку мероприятий по товарно-марочной ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	37
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

Введение.....................................3 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации. 1.1 Назначение товара.................................3 1.2 Анализ удовлетворяемой потребности.......................5 1.3 Функциональный анализ товара............................6 1.4.Представленные на рынке конкурирующие марки аналогичных товаров...........7 1.5.Существующие объемы спроса...........................7 1.6.Возможная сегментация рынка...........................7 1.7.Описание возможных потребителей........................8 2. Проведение маркетингового исследования.....................9 2.1. Разработка плана маркетингового исследования..................9 2.1.1 Постановка задачи...........................9 2.1.2 Гипотеза................................9 2.1.3 Проведение анкетирования.........................9 2.1.4 Расчет ошибки выборки.........................12 2.2 .Анализ собранных данных и представление полученных результатов .........13 2.2.1 Характеристика потребителей.......................13 2.2.2 Выделение и описание целевого сегмента................15 2.2.3 Требования к товару со стороны потребителей................15 2.2.4 Возможные объемы спроса......................16 2.2.5 Конкурентоспособность товара.....................17 2.2.6 Позиционирование конкурирующих марок на рынке............19 3. Разработка маркетингового плана для целевого рынка...............20 3.1. Разработка товарного предложения......................20 3.1.1 Позиционирование товара на целевом сегменте рынка............20 3.1.2 Изучение жизненного цикла товара....................20 3.1.3 Разработка комплекса маркетинговых атрибутов товара..........22 3.2 Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара...........26 3.2.1 Разработка стратегии маркетинга на целевом сегменте............26 3.2.2 Разработка политики ценообразования.................27 3.2.3 Разработка системы распределения и сбыта товара на целевом сегменте рынка.28 3.3 Разработка плана продвижения товара.....................30 3.3.1 Разработка рекламной кампании.......................30 3.3.2 Разработка плана продаж на установленный срок...............35 Заключение........................................37 Список использованной литературы.........................38

Введение

В данном курсовом проекте проведено маркетинговое исследование, направленное на разработку мероприятий по товарно-марочной ценовой, сбытовой и рекламной политик предприятия, занимающегося реализацией плит электрических стеклокерамических Hansa FCCI 616432. При выполнении курсового проекта были использованы материалы, опубликованные в печатных изданиях и информация, полученная из анкетного опроса потребителей. Маркетинговое исследование, проводимое в данном курсовом проекте, призвано привести поставку и сбыт плит электрических стеклокерамических Hansa FCCI 616432 в соответствии со спросом г. Уфы. Также большое внимание уделяется важности внешнего вида товара, его потребительским характеристикам, до- и послепродажному обслуживанию.

Литература

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: "Финпресс",2002г. - 416 с. 2. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001г. - 176 с. 3. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2001г. - 224 с. 4. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2000г.- 127 с. Маслова. Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маркетинг. - СПб.: Питер, 2003. - 400с. 5. Экономика и управление научными исследованиями и проектированием: Методические указания к выполнению курсового проектированию по дисциплине Основы маркетинга / УГАТУ; Сост. Зиннуров У. Г. 1993 г 6. http://www.hansa.org.ru..

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте