Содержание

Введение
1. Сегментация рынка, сущность и необходимость проведения в сфере торговли.
1.1. Понятие и роль сегментации рынка
1.2. Методы рыночной сегментации
2. Характеристика предприятия ОАО «Виндоза»
3. Целевые сегменты, обслуживаемые предприятием ОАО «Виндоза»
3.1. Анализ сегментирования рынка
3.2. Разделение рынка по количеству потребляемой продукции: по районам и годам
3.3. Разделение рынка по маркам продукции за 2005 и 2006 гг.
3.4. Разделение рынка по возрастным категориям и соответственному потреблению марок продукции
4. Совершенствование методик сегментации рынка для предприятия торговли
Заключение
Список литературы 

Введение

Если существуют два и более потенциальных рыночных сегмента, фирма должна выбрать тот, который создаёт наибольшие возможности, учитывая при этом два фактора. Во-первых, наибольший сегмент – это не обязательно наибольшие возможности: вполне вероятны сильная конкуренция или высокая степень удовлетворённости потребителей товарами конкурентов. Компания, избирающая данный сегмент, может пожалеть об этом из-за обманчивости величины, которая проявляется в том, что компании, ориентирующиеся на наибольший сегмент рынка, терпят поражение в результате ожесточённой конкуренции. Во-вторых, потенциально выгодным сегментом может быть тот, который игнорируют другие фирмы.
Актуальность темы заключается в том, что сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, поскольку происходит сегментация на один сегмент. Она также позволяет фирме с небольшими ресурсами эффективно конкурировать с фирмами больших размеров на специализированных рынках. 
Цель работы: проанализировать методы сегментации рынка в сфере торговли и разработать пути их совершенствования.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: 
- раскрыть сущность и необходимость проведения сегментации рынка в сфере торговли;
- выявить сегменты рынка торгового предприятия;
- дать рекомендации по совершенствованию методик сегментации рынка в торговом предприятии.
Информационной базой послужили труды русских и зарубежных авторов, таких как 
Объектом исследования является ОАО «Виндоза». Предприятие занимается производством и реализацией напитков и алкогольной продукцией.

Список литературы

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2001.
2. Ващекин Н. П., Парамонова Т. Н. и др. Маркетинг / Учебник-практикум: МГУК. – М.,2003.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - “Финпресс”, 2002 г.
4. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. – М.: Прогресс, 2005.
5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП. – М., 2000.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М., 2001.
7. Котлер. Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2002.
8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПБ: ПитерКом, 1999.
9. Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. – СПБ: ПитерКом, 2001.
10. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга. – М., 2005.
11. Хергиген Х. Маркетинг/ Основы профессионального успеха. – М.: ИНФРА-М, 2000.
12. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Изд-во “Республика”, 2005.
13. Журнал “Эксперт” – М., 9.02.06
14. Журнал “Эксперт” – М., 16.02.06.