СодержаниеВведение................................3
Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью....5
1.1. Сущность, понятие, функции, принципы маркетинговой деятельности..5
1.2. Маркетинговая деятельностью торгового предприятия..........8
1.3. Эволюция и концепции маркетинговой деятельности.........11
1.4. Отечественный и зарубежный опыт.................15
Глава 2. Специфика управления маркетинговой деятельности на предприятии.22
2.1. Методы и механизмы управления маркетинговой деятельностью....22
2.2. Организация, планирование, контроль и мотивация в
маркетинговой деятельности....................27
Глава 3. Практика управления маркетинговой деятельностью в ООО "Кора".34
3.1. Краткая характеристика ООО "Кора".................. 34
3.2. Процесс управления маркетинговой деятельностью в ООО "Кора".... 38
3.3. Методы управления маркетинговой деятельностью в ООО "Кора"......40
3.4 Особенности организации маркетинговой деятельности в ООО "Кора".52
3.5 Рекомендации по повышению эффективности управления
маркетинговой деятельностью в ООО "Кора" ............53
Заключение.............................67
Список литературы.........................69
Приложения............................73ВведениеСпецифика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить эффективное использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами коммерческой информации.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающую на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговой деятельности.
Сердцевина маркетинговой деятельности - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинговой деятельности: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
Методы маркетинговой деятельности- органический элемент экономической культуры, цивилизованного предпринимательства. Комплекс маркетинговой деятельности включает в себя систему организации сбыта продукции и услуг, совершенствование взаимоотношений с покупателями, активное воздействие на спрос и на рынок в целом, а также инструменты конкурентной борьбы.
Темой данной работы является проблемы управления маркетинговой деятельностью на предприятии торговли. Актуальность темы для российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучатьЛитература1. Акулич И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2005. - 236 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер - СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 400 с.
3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2006. - 131 с.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия СПб; Питер Ком, 2003. - 416с.
5. Ассель Генри Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для ВУЗов/ школа бизнеса. М.: Инфра М. 2001. - 804с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев - М.: Издательский центр "Книга", 2005. - 304 с.
7. . Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: 2003. - 160с.
8. Анализ прибыльности продукции. М.: Дело, 2002. - 168с
9. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: учебное пособие. М.: Издат.груп. Инфро М 2002. - 219с.
10. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев - СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. - 240 с.
11. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: СПб. Питер 2001. - 341с.
12. Березин И. С. Маркетинговые исследования рынка. М.: Русская деловая литература. 2004. - 416с.
13. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: Инфра М. 2002. - 224с.
14. Батра Р. Майерс Д. Аакер Д. Рекламный менеджмент: пер. с англ. 5-е изд. издательский дом Вильямс, 2000 784с.
15. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. - М.: АО "Интерэксперт", Экономика, 2003. - 344 с.
16. Герчикова И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2000. - 486 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков - М.: Изд. дом "Дриада", 2000. - 262 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков - М.: Дело, 2007. - 318 с.
19. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов - СПб.: ИК "Невский проспект", 2006. - 92 с.
20. Дихтль Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин - М.: Высшая школа, 2006. - 140 с.
21. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. - М.: ИНФРА, 2005. - 258с.
22. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М.: ЮНИТИ, 2003. - 387 с.
23. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент - МГУ, Ф-т государственного управления, М., Из-во Проспект, 2007 г . - 327 с.
24. Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С.О. - М.: Дело, 2007. - 80 с.
25. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. Дом Вильямс, 2003. - 1056с.
26. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ./ Под ред. Р.Б.Ноздревой.-М.: ЮНИТИ, 2001. - 787с.
27. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент СПб: Питер Ком, 2005. - 896с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Ростинтер, 2006. - 704с.
29. Кореева О.Л. Организация торговли, - Мн.: Вышэйшая школа, 2004. - 385с.
30. Кнышова Е.Н., Менеджмент. М., Форум-Инфра-М, 2005 г . - 112с.
31. Леви М., Б.А. Вейтц Основы розничной торговли СПб; Питер Ком, 2002. 488с. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко - М.: Владос, 2006. - 272 с
32. Любанова Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т.П. Любанова, Н.А. Калашникова - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. - 170 с.
33. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков и [др]. - М.: Экономика, 2003. - 372 c.
34. Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология. Методы исследования: Пер. с англ./ Предисловие А.К. Соколов. М.: Издательство Весь Мир, 2004. - 544с.
35. Мачало Р. Маркетинг для малых предприятий СПб; Питер Ком, 2003. - 288с.
36. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов /Под ред. Н.Ф.Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 255с.
37. Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М. Немчина, Д.В.Минаева. СПб: Издательский дом Бизнес-пресса, 2001. - 512 с.
38. Марданова Э.У.Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли//Маркетинг в России и за рубежом - №5 - 2000 - С.67-71.
39. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер с англ. М.: Дело, 2003. - 800с.
40. Медведев В.П., Основы менеджмента. - М., ВАВТ, ДеКа, 1-2 т., 2002 - 628с.
41. Менеджмент (под ред. Королева В.И.) - М., Гардарика, 2004 . - 327 с.
42. Ньюстром Дж. В., Девис Кейт Организационное поведение. СПб. ПИТЕР. 2000
43. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов М.: 2003 - 244с.
44. Рыбальченко И.А. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации - Данные сайта http://www.cfin.ru/marketing. - 2008
45. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 2. - С.114-120.
46. Смирнов Э.А. Теория организации. М. ИНФРА-М. 2002 . - 381 с.
47. Семь нот менеджмента. - Издание третье, дополненное. М.: ЗАО Журнал Экспрес, 2003. - 424с.
48. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж.. Стратегический менеджмент (Концепции и ситуации для анализа). Москва-Санкт-Петербург-Киев , Изд-во Вильямс, 2007 г - 256с.
49. Уткин Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2005- 320 с.
50. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб: ЗАО Издательство Питер, 2004 - 736с.
51. Фатхутдинов. Производственный менеджмент: Учебник, 2-е издание, - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-синтез", 2000. - 464 с .
52. Хайем А. Маркетинг для "чайников": Пер. с англ / А. Хайем - Киев: КiевПрес, 2006. - 258 с.
53. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.: "Издательство ПРИОР", 2005. - 260 с.
54. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий - М.: ИНФРА-М, 2000. - 436 с.
55. Шкардун В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. - 2006. - № 3. - С.23-26
56. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 623 с."
|
|
