СодержаниеВведение 3
1. Специфика издательской деятельности в современных условиях 4
2. Роль рекламы и PR в продвижении новой книги на рынок 8
3. Роль печатной рецензии в рекламном продвижении книги 11
Заключение 25
Список литературы 26ВведениеНа фоне постоянно растущих объемов книгопроизводства как в России, так и во всем мире, постоянно повышается роль издательств в структуре книжного дела, растет число издательских организаций, их влияние на величину и диапазон репертуара выпускаемых книг и брошюр, на качество издаваемой продукции. Однако эффективность издательской деятельности в современных условиях могла бы быть гораздо более высокой, если бы совершенствование работы издателя опиралось на более надежную научную, книговедческую основу создания рекламной кампании по продвижению издания. В этой связи, приходится, к сожалению, констатировать неадекватность разработки рекламных технологий, применяемых в издательском деле, особенно - использование такой формы продвижения книжного издания, как печатная рецензия.
В ходе продвижения новой книги на рынок используются стандартные рекламные ходы - продвижение в других изданиях, промо-акции и т.п. Вместе с тем, роль печатной рецензии как весомого рекламного ресурса - существенно недооценена.
Такой подход к проблемам теории и практики рекламы в книгоиздательском деле во многом объясняется тем, что на протяжении 60 с лишним лет сущность книгоиздательского процесса в нашей стране сводилась в основном к политической и идеологической оценке представленной авторами рукописи, то есть к так называемому редакторскому анализу, а также к технической обработке и подготовке издательского оригинала к производству. Не было необходимости в рекламном продвижении новыхЛитература1. Водчиц С.С. Эстетика пропорций в дизайне. М.: Техносфера, 2005.
2. Горькова В.И., Борохов Э.А. Реферат в системе научной коммуникации: Направления совершенств. лингв. и структ. Характеристик. М., 1987. (Итоги науки и техники. Сер. Информатика. Т. 11).
3. Добкин С.Ф. Оформление книги: Редактору и автору. М.: Книга, 1984. 320 с.
4. Жарков И.А. Технология редакционно-издательского дела. М.: Изд-во МГУП, 2002.
5. Зимина Л.В. Современные издательские стратегии: От традиционного книгоизданияч до сетевых технологий культурной памяти: Монография. М.: Наука. 2004. 274 с.
6. Как стимулировать продажи / Под редакцией Филиной Ф.Н. М.: ГроссМедиа, 2009
7. Левина М. Книжный рынок России: миф или реальность? // Отечественные записки. 2005. № 4. С. 13.
8. Пикок Д. Издательское дело. От замысла до упаковки. М.: Эком, 1998.
9. Составление издательской аннотации: Практ. рекомендации / Сост. А.А.Джиго, В.П.Смирнова. М.РКП, 2007. 100 с. (Б-ка Рос. кн. палаты: Метод. материалы и рекомендации / Отв. ред. серии Р.А.Айгистов; Вып. 4).
10. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие для вузов. М.: Аспект-Пресс, 2000. 312 с.
11. Шамурин Е.И. Методика составления аннотаций. М.. 1959. 230 с.
12. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф.Майсурадзе, А.Э.Мильчин, Н.П.Маковеев и др. 2-е изд, перераб и доп. М.: Юристъ, 2004. 634 с. (Кн. дело).
13. Электронная гуманитарная библиотека www.gumfak
14. Литературный клуб "Рыжий кот" http://litklub.psi911.com
|
