СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЫХ АГЕННТСТВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ. 6
1.1. Рекламная кампания как часть маркетинговой стратегии 6
1.2. Основы деятельности рекламной агентства 14
1.3. Плпнирование и проведение рекламных компаний 19
14 Тенденции рекламного рынка и влияние мирового финансого кризиса............................................................................................................................25
Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНО- ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО "ААРОН ЛЛОЙД" 38
2.1. Организационно- экономическая характеристика ООО "Аарон Ллойд" 38
2.2. Стратегический анализ на рынке 42
2.3. Организация рекламной деятельности компании 49
2. Отсутствие планирования рекламной деятельности 54
3. Составление сметы на рекламные расходы 54
Анализ рекламной деятельности компании выявил следующее. 55
Глава 3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ААРОН ЛЛОЙД" 70
3.1. Общие рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности 70
3.2. Разработка рекламной кампании 78
3.3. Прогнозирование эффективности мероприятий 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 95
ПРИЛОЖЕНИЯ 100Введение. В настоящее время развитие экономики России отличают позитивные тенденции в темпах экономического роста, прежде всего, в реальном секторе экономики.
Активная политика государства, направленная на закрепление экономического роста, является императивом в средне- и долгосрочной перспективе. Решающая роль в обеспечении поступательной тенденции развития экономики отводится обеспечению экономического роста и повышению эффективности деятельности в инфраструктурных отраслях экономики и, прежде всего, в сфере услуг и производства. Это является одним из главных приоритетов современной структурной политики государства, направленной на повышение конкурентных преимуществ российских предприятий, в том числе малого бизнеса. Для производства рост обуславливается также общим ростом экономики, поскольку зависит от благосостояния больших (сетевых) и маленьких фирм.
Для того чтобы разработать стратегию развития и роста организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление не только о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, но и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внешнее окружение изучается в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении. Единой стратегии для всех организаций не существует. Каждая организация уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой организации свой, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики её развития, ее потенциала, поведение конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояние экономии, культуры среды и еще многих факторов. Категория экономического роста является важнейшей характеристикой общественного производства при любых хозяйственных системах. Экономический рост- это количественное и качественное совершенствование общественного продукта за определенный период времени. Экономический рост означает, что на каждом данном отрезке времени в какой-то степени облегчается решение проблемы ограниченности ресурсов и становится возможным удовлетворение более широкого круга потребностей человека. Многие руководители уверены, что если компания развивается, то это гарантирует ей высокую конкурентоспособность. Однако изменения, вызванные ростом компании, зачастую увеличивают риск банкротства. Руководителю и финансовому директору в этот период нужно особенно внимательно контролировать все происходящие в организации процессы, чтобы обеспечить ее успех. Проблемы экономического роста занимают в настоящее время центральное место в экономических дискуссиях и обсуждениях, ведущихся представителями разных наций, народов и их правительств.
Проблема роста компании многогранна. Ее можно анализировать с позиций корпоративной стратегии, с точки зрения маркетинговых приемов освоения рынков или, например, политики управления персоналом в условиях расширения бизнеса.
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышения качества и расширении ассортимента выпускаемой продукции поставил в области рекламной деятельности конкретные задачи. Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.
.
Целью данной работы является исследование путей развития на современном этапе компаний,работающих в сфере рекламы.
Поставленная цель конкретизируется ярдом задач:
1. рассмотреть теоретические основы развития предприятий рекламной индустрии;
2. провести анализ ООО "Аарон Ллойд";
3. разработать пути развития компании данного рекламного агентства.
В качестве объекта исследования в работе выступает ООО "Аарон Ллойд".
В качестве предмета исследования в работе выступает развитие компании.
Основные методы исследования: сравнение, анализ, группировка.
Теоретико-методологические основы исследования включают книги, статьи и монографии по вопросам анализа финансовой деятельности компании таких авторов как : Бухалков М.И., Грибов В.Д., Ефимова О.В., Ковалев В.В., Кошкина Г.М. и др.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Первая глава посвящена исследованию вопросов теоретического анализа роста компании. Вторая глава посвящена анализу практических основ роста компании. В третьей главе разработаны мероприятии по росту компании.
В качестве фактического материала для исследования взяты материалы финансовой отчетности компании ООО "Аарон Ллойд".Литература1.Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 30.12.2004) (с изм. и доп., вступающими в силу с 10.01.2005).
2.Федеральный закон от 21.11.1996 № 129-ФЗ (ред. от 30.06.2003) "О бухгалтерском учете" (принят ГД ФС РФ 23.02.1996) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2004).
3.Федеральный закон от 29.07.2004 N98-ФЗ "О коммерческой тайне".
4.Постановление Правительства РФ от 25.06.2003 N 367 "Об утверждении правил проведения арбитражным управляющим финансового анализа".
5.Приказ Минфина РФ от 21.12.1998 № 64н "О типовых рекомендациях по организации бухгалтерского учета для субъектов малого предпринимательства".
6.ПБУ 9/99 "Доходы организации" (Приказ Минфина России от 6 мая 1999 г).
7.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 248с.
8.Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2008. - 317 с.
9.Ансофф И. Стратегическое управление. - М. Экономика, 2007. - 560 с.
10.Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. - 2008. - № 6. - с. 24-30
11.Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2007. - 804 с.
12.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007. - 311 с.
13.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 320 с.
14.Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2008.-416 с
15.Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика, 2008. - 780 с.
16.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. - 2008. - № 4. - с.31-42
17.Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2008. - 455 с.
18.Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М., 2008. - 650 с.
19.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во "Финпресс", 2007.-464 с.
20.Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело, 2007. - 543 с.
21.Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. - // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. - №6. - с.15-18.
22.Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. М. Академия, 2007
23.Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособ./ Пер. с анг. - М.: Вильямс, 2007. - 688 с. : ил.
24.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., Высш. шк.: Инфра-М, 2008. - 400с.
25.Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. - Спб.: Питер, 2007 .- 480 с. : ил.
26.Дойл П. Менеджмент: стратегия и тактика/ под ред. Ю.Н. Кантуревского. - СПб.: Питер,2008. - 560с.
27.Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2007.-464 с.
28.Зайцева Н.А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. М. Издательский центр "Академия"2007
29.Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. - М.: Инфра- М, 2007. - 496 с.
30.Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. - Минск: ООО "Новое знание", 2008.
31.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2008. - № 6.
32.Кныш М.И., Перекатов Б.А., Тютиков Ю.П. Стратегическое планирование инвестиционной деятельности. -Санкт-Петербург: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2007. -310 с.
33.Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2007. - 805с.
34.Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -2008. - 792с.
35.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2008.-519 с.
36.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - Спб., Наука, 2008. - 589 с.
37.Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2008.-224 с.
38.Маркетинг./Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2007. - 655 с.
39.Маркетинг./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2008. - 887 с.
40.Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. - 288с.
41.Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Изд-во "Финпресс", 2007. - 413с.
42.Морозов Ю.П., Гаврилов А.И. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. - М.: Юнити, 2008. - 472 с.
43.Новицкий Н.В. Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: Дело, 2007. - 376 с.
44.Панов А.И. Товарная стратегия. - Новгород, Издательство Новгородского госуниверситета, 2007. - 218 с.
45.Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - Спб.: Питер, 2007. - 305 с.
46.Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М. : Международные отношения, 2007. - 345 с.
47.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА - М. 2008. - 480с.
48.Романов Ю.Ю., Корялогов А.Н., Красильников С.А., Маркетинг: Учебник - М., ЮНИТИ, 2008. - 560 с.
49.Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2007. - 671 с.
50.Семенов К.Д. Современный маркетинг. - М.: Инфра-М, 2002. - 308 с.
51.Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002.- 765 с.
52.Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. - Спб.: Питер, 2007. - 464 с.
53.Титова В.А. Маркетинг:Учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 448с.
54.Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. - СПб: Геликон, 2007. - 213 с.
55.Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации: Учебник для вузов. - М.: Изд. Дом "Инфра-М", 2008. - 411с.
56.Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. - М.: Теис, 2008 .- 381.
57.Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ" Изд-во ЭКМОС, 2007.-320 с.
58.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М. - 2007.
59.Хруцкий В.Е. , Корнееева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособ. - 2 изд., перераб., доп. - М.: Финансы и статистика, 2009 .- 528 с.: ил
60.www.rbk.ru
|
|
