СодержаниеВведение 3
1. Общая характеристика организации ООО "Промис" 5
1.1 История создания и развития ООО "Промис" 5
1.2 Организационно-правовая форма компании ООО "Промис" и ее организационная структура управления. Основные виды деятельности 5
1.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятии 7
2. Характеристика рынка предприятия ООО "Промис" 9
3. Комплекс маркетинга ООО "Промис" 15
3.1 Товарная политика 15
3.2 Ценовая политика 19
3.3 Сбытовая политика 20
3.4 Коммуникативная политика 23
4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "Промис" 24
5. Анализ факторов, влияющих на уровень цен на товары компании ООО "Промис" 30
Заключение 33
Список использованных источников 35
Приложение 36ВведениеСовременная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения.
Цель работы - оценить эффективность маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО "Промис" (торговля продовольственными и другими товарами).
Задачи работы:
1. Дать общую характеристику маркетинговой деятельности ООО "Промис".
2. Проанализировать эффективность методов маркетинговой деятельности ООО "Промис".
3. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "Промис".Литература1) Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2004. - 325 с.
2) Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело, 2004. - 544 с.
3) Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 254 с.
4) Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. - М.: Инфра- М, 2002. - 496 с.
5) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - Спб.: Питер, 2002. - 240 с.
6) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993 .- 1056 с.
7) Маркетинг./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004. - 641 с.
8) Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2004. - с. 277.
9) Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2004. - 231 с.
10) Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 547 с.
11) Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. - Спб.: Питер, 2004. - 464 с. : ил.
12) Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. - 2-е изд., доп. - М.: Дело и Сервис, 2002. - 567 с.
13) Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. - М.: Теис, 2004 .- 381 с.
14) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Экмос, 1997. - 254 с.
15) Хруцкий В.Е. , Корнееева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособ. - 2 изд., перераб., доп. - М.: Финансы и статистика, 2004 .- 528 с.: ил.
|
