СодержаниеВведение 5
Глава 1. Исследование деятельности компании ЗАО «Свит-Пол» на Московском рынке изготовления мебели на заказ 7
1.1 Общая характеристика предприятия 8
1.2 Исследование макросреды предприятия 9
1.3 Исследование микросреды предприятия 19
1.4 Характеристика маркетинговой деятельности 36
Глава 2. Теоретические основы продвижения продукции современных предприятий 42
2.1 Понятие и необходимость маркетинговой деятельности в современных условиях 42
2.2 Рекламная политика предприятия 51
2.3 Использование PR для формирования имиджа предприятия 61
Глава 3. Разработка мероприятий по продвижению продукции ООО «Свит-Пол» 65
3.1 Совершенствование организационной структуры через выделение службы маркетинга 65
3.2 Разработка рекламной политики предприятия 70
3.3 Предложения по формированию положительного имиджа ООО «Свит-Пол» как части рекламной политики 76
Заключение 83
Список использованных источников 88
Приложения 90ВведениеОсуществляемая в стране реформа затрагивает практически все основ-ные сферы общества: способ хозяйствования и его правовые основы, роль го-сударства в регулировании социально-экономических процессов, культуру и т.д. Целью преобразований является создание общества, сочетающего высо-кую степень свободы человека с активной позицией государства, призванно-го служить его гражданам, а не подавлять их.
Формирование рыночной экономики вызвало необходимость переори-ентации производства товаров для удовлетворения нужд и запросов конкрет-ных групп потребителей, а не мифического “среднего” потребителя, обла-дающего универсальными характеристиками. Мировой опыт убедительно свидетельствует, что действенным инструментом решения этой задачи явля-ется маркетинг, умелое использование которого обеспечивает не только эф-фективное производство нужной потребителям продукции и услуг, но и ус-пех предприятия в конкурентной борьбе.
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обес-печение лиц принимающих решения максимально достоверной информаци-ей.
Сегодня информация является не менее важным ресурсом предпри-ятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал. Оперативно полученная и достоверная маркетинговая информация помогает: получать конкурентные преимущества; снижать риск; определять отношение потребителей; следить за внешней и внутренней средой; координировать стратегию; оценивать дея-тельность; повышать доверие к фирме; подкреплять интуицию; повышать эффективность деятельности.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях пе-рехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям по-новому приходится организовывать свою деятельность. В деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обу-словленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах и ус-лугах.
В современных условиях мебельный рынок России развивается весьма динамично. Пережив пик роста объемов продаж в 2000 году, он начал стаби-лизироваться. (Источник данной инфы? Необходимы сноски на любые дан-ные. А если это из головы, для меня так и написать и выделить для видимо-сти, я сама придумаю, от куда это можно взять.) Но значительно выросшее число производственных и торговых фирм провоцирует серьезную конку-ренцию. Отмечается также и некоторое перепроизводство в отдельных сек-торах рынка.
В условиях, когда простое увеличение объема рекламы перестало быть эффективным, поскольку не дает больше качественных преимуществ, стала очевидна необходимость поиска новых приемов продвижения сбыта мебели.
Целью настоящей работы является выработка программы продвиже-ния предприятия на рынке мебельной продукции на примере ООО «Свит-Пол».
Объект исследования : деятельность ООО «Свит-Пол» на рынке ме-бельной продукции.
Для достижения поставленной цели, в работе решаются следующие задачи:
• Исследуется деятельность предприятия ООО «Свит-Пол»
• Проводится анализ внешней среды предприятия
• Исследуется микросреда предприятия
• Рассматриваются теоретические основы системы продвижения то-варов ;
• Предлагаются пути совершенствования деятельности предприятия по продвижению мебельной продукции на мебельном рынке.
Структурно работа состоит из введения, трех логически выстроенных глав, заключения и списка использованных источников.Литература1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2004
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2002
3. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2001
4. Веселов В.А. Реклама и рекламная политика фирмы, СПб, Гамма. 2003
5. Гришин Н. Мебельные предпочтения // Деловая Неделя, -2004, - №5 (041)
6. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Марке-тинг в России и за рубежом. №3,
7. Данные финансовой отчетности ООО «Свит-Пол»
8. Б. Джи. Имидж фирмы; С.-Пб.: 2000
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая шко-ла, 1996
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1998
11. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва.- СПб., Наука, 2003
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2004
13. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва.- СПб., Наука, 2003
14. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002.
15. Обзор российского рынка мебели http://www.rbc.ru/reviews/mebel2/chapter5.shtml
16. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель-ность: Учебник для студентов высш. И средних учебных заведений – М,ЦВЦ «Маркетинг», 2002 г
17. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. — М.: Изд-во «Финпресс», 2000.
18. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2003
19. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. – М.:Центр, 2002
20. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
21. Семейные ценности. Статистический обзор рынка ебелиhttp://www.dproekt.com.ua/articles/furniture/text/82/
22. Середа М. Деятельность мебельного рынка// Эксперт, №5. 2006
23. Солощенко М. «Методы оценки экономической ценности Internet-сайта», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», №5, 2000
24. Устав ООО «Свит-Пол»
25. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2000
26. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. – М.: Интерэксперт, 2000
27. www.bizlinк.ru "Рекламные Технологии" - электронная версия журнала.
28. http://www.dpgazeta.ru
29. http://romir.ru/about/from_monitoring.html
30. http://www.e-o.ru/ Экспресс-обзор
31. http://stroy.spb.ru/fullnews/54246
32. http://www.readbox.ru/482.html
33. http://www.rbc.ru/reviews/mebel2/chapter5.shtml
|
|
