СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы разработки ценовой стратегии фирмы 5
1.1. Сущность и политика ценообразования 5
1.2. Основные виды ценовых стратегий в маркетинговой практике 10
2. Анализ ценовой политики предприятия 15
2.1. Организационно-экономическая характеристика 15
2.2. Разработка гостиничного продукта 20
2.3. Позиционирование гостиничного продукта. жизненный цикл 23
2.4. Анализ сезонности реализации услуг 35
3. Мероприятия по повышению эффективности функционирования предприятия 38
3.1. Выбор метода ценообразования 38
3.2. Возможность предоставления скидок 39
3.3. Установление окончательной цены 41
Заключение 43
Список литературы 46ВведениеЦель данной работы - рассмотреть и проанализировать процесс формирования ценовой стратегии на предприятии.
Определение цены - едва ли не самая важная задача комплексного маркетинга, что и определяет актуальность выбранной темы. С одной стороны, она должна быть такой, чтобы ее смог заплатить потенциальный покупатель, а с другого - чтобы обеспечить прибыльность сбыта. Методика разработки ценовой стратегии схематично может быть представлена такой последовательностью действий:
" подсчитать себестоимость продукции;
" определяется возможный спрос на продукцию при установлении цены;
" прогнозируется реакция конкурентов на разные цены;
Любой конъюнктурообразующий фактор оказывает непосредственное или опосредованное влияние на рыночную цену, поскольку прямо или косвенно воздействует на спрос или предложение товара. В этом смысле все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка могут одновременно считаться и ценообразующими факторами. Ценовая стратегия является составляющей конкурентоспособности товара, конечная цель которой - определить ценовую стратегию, конкурентную цену товара.Литература1. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: "Издательство СПбГУЭиФ, 2006
2. Бочаров В.В.Финансовое моделирование. - СПб: Питер, 2007
3. Глухов А. Ценовая политика и конкурентоспособность товара // Эксперт №12, 2008
4. Дашков Л. П., Памбухчиянс В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2007
5. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2008, №1
6. Красовский Ю.Д. Управление поведением фирмы - М., 2006
7. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб., 2006
8. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М, 2006
9. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях - М.: Экономика, 2008
10. Соболева Е.А. Соболев И.И. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие.- М., 2007
11. Хруцкий Е.А. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2007
12. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия - М.: Инфра-М, 2007
|
