СодержаниеВведение 3
Глава 1 Теоретические аспекты рекламной политики предприятия 5
1.1 Общая характеристика рекламы 5
1.2 Стадии и функции рекламы 7
1.3 Исследование эффективности рекламной компании 11
Глава 2 Планирование рекламной деятельности предприятия 14
2.1 Организация рекламной деятельности 14
2.2 Планирование и бюджет рекламы 20
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 31ВведениеО рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморье, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики. Ранняя "песенная реклама" предлагала: "Чтоб глаза сияли и алели щеки, / Чтоб не проходила девичья краса, / По цене разумной, женщина со вкусом / Купит косметику у Эсклиптоса".
Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всеЛитература1. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2005.
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2009.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом "Довгань", 2005.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,2005
5. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 2006.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
7. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2006.
8. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2008.
9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2008.
10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2008.
11. Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 2006.
12. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2007.
13. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2007.
14. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС 2007.
16. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, "Коммерческая деятельность" М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2005.
|
|
