СодержаниеВведение.............................3
Глава 1. Социальная реклама: понятие и сущность .............5
1.1.Понятие социальной рекламы...................5
1.2.Основные участники рынка социальной рекламы..........7
1.3.Социальная реклама как технология влияния в обществе........12
Глава 2. Реклама и общество: российские проблемы и пути решения......17
2.1. Реклама и общество ...........................17
2.2. Тенденции развития рекламного рынка в России............22
2.3. Общество и реклама в России: попытка анализа.............25
Заключение............................33
Список литературы.........................35
Приложение.............................36ВведениеАктуальность исследования. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел - подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе - это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
"Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д...".
Широкое определение - что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы доЛитература1.Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003.
2.Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании //Известия. 17.03.2003.
3.Дедюхина Анастасия. Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002.
4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005.
5.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007.
6.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
7.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002.
8.Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.
9..Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
10.Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 21-25.
|
