СодержаниеВведение 3
1. Реклама и ее эффективность 5
1.1 Понятие рекламы 5
1.2 Эффективность рекламы 6
Глава 2. Психология восприятия рекламы 10
2.1 Направления воздействия рекламы на сознание людей 10
2.2 Реклама как форма общественного сознания 14
2.3 Психологические особенности отношения к рекламе 20
Заключение 31
Список литературы 33ВведениеРеклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.
Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Она способна оказывать влияние на отношение людей к окружающей среде, внедрять в сознание определенные ценности, пропагандировать опирающийся на эти ценности образ жизни.
Необходимо использовать эти свойства и возможности рекламы для пропаганды общественных ценностей, привлечения внимания к порокам общества, выработке отношения граждан к явлениям жизни, побуждения к соответствующим действиям.
Объект исследования: реклама
Предмет исследования: реклама как социальная ценность в сознании жителей крупного города.
Цель исследования: рассмотреть место рекламы как социальной ценности в сознании жителей города Екатеринбурга.Литература1. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.,1994
2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1993
3. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994.
4. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. - М., 2001
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы.-М., 2003
6. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000
7. Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2000. №11
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995.
9. Краткий психологический словарь. - М.2003
10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.
12. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Изд. "Право и закон", 1996
13. Новейший философский словарь. - Минск, 1999
14. Общая психология/Под ред. А.В. Петровского. - М., 1986.
15. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.
16. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994.
17. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.
18. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001.
19. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". М., 1999.
21. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001
22. Современная реклама/Под, ред. Феофанова О.А. - Тольятти: Издательский Дом "Довгань", 1995
23. Тугаринов В. П. Избранные философские труды. Л., 1988
24. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во "Питер", 2000
25. Чернова Ж.В. "Корпоративный стандарт" современной мужественности.//СОЦИС. - 2003. - №2.
|
|
