СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и принципы маркетинга 5
2. Цели и функции маркетинга в организации 10
3. Роль маркетинга в деятельности предприятия 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23ВведениеМаркетинг - эффективный инструмент перестройки подхода хозяйственных руководителей к управлению, перехода от ориентации на всемерный рост производства к ориентации на максимальное удовлетворение потребностей, "экономизации" народного хозяйства. Именно он может помочь преодолеть крайне негативное и парадоксальное положение, когда наряду с нехваткой многих видов продукции наблюдается крупномасштабное затоваривание, практически на склад работают многие производства; впустую расходуются колоссальные объемы доброкачественного (и к тому же остродефицитного) сырья, труд десятков и даже сотен тысяч людей.
В условиях рыночной экономики маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту продукции. Основополагающие принципы в его деятельности - производить то, что продается, а не продавать то, что производится. В результате производство продукции предприятия перестраивается в соответствии со спросом на нее.
Успех на рынке может быть достигнут только в том случае, если предприятие изучает рынок, спрос, вкус и желания потребителей, выпускает товары, пользующиеся спросом; воздействует на рынок и спрос в своих интересах.
Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу.
С течением времени все, кто занят в процессе обмена, учатся его совершенствовать, обретают больший профессионализм в управлении своим маркетингом. Управление маркетингом может осуществляться с позиции пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.
Любая организация существует для того, чтобы добиться чего-то в рамках окружающей среды. Конкретная цель или программа фирмы обычно ясна с самого начала. Однако с течением времени по мере роста организации и появления у нее новых товаров и рынков программа может потерять свою четкость.
Цель работы: описать маркетинг, как форму конкурентной борьбы.
1. раскрыть сущность и обозначить принципы маркетинга;
2. обозначить цели и функции маркетинга в организации
3. определить роль маркетинга в деятельности предприятия.ЛитератураОсновная литература
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993. - 734с.
2. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева,Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков.-М.: Юристъ,2000.-568с.
3. Маркетинг. Учебник / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560с.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник.-М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999.-398 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг; учебник для вузов. М.: "Омега -Л", 2002.- 356с.
Дополнительная литература
6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: ЦЭИМ, 1996. - 207с.
7. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. Учебное пособие. М.: Г АУ, 1993. - 70с.
8. Азоев Г.Л., Мишин В.М. Реклама товаров. М.: МНЭПУ.1995- 65 с.
9. Академия рынка: маркетинг / Под ред. проф. А.Г.Худокормова. -.М.: Экономика, 1993. - 572с.
10. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство. - М.: Фолиум, 1996. - 100с.
11. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995. -120с.
12. Баззел Р.Д., Кокс Д.ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге М.: Финстатинформ, 1993. - 95 с.
13. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика. 1990.
14. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр. "Академия"; "Мастерство", 2002.- 285с.
15. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М.: Новости, АСЭС-М., 1990. - 239 с.
16. Болт Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М., Экономика, 1991. - 271 с.
17. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: АО "Интерэксперт", "Экономика", 1995. - 344 с.
18. Голубков Е.П., Голубков Е.Н. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.-221 с.
19. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь. М.: Экономика. Дело Лтд., 1994. -160 с .
20. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995. - 256 с.
21. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - ИКФ "Сталкер", 1998.432 с.
22. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. - М.: МО,1991. -415с.
23. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.:"Дата Стром", 1992.-63 с.
24. Как составить план по маркетингу производственной компании / Пер. с англ. - М.- Дело,1997.
25. Как составить план по маркетингу торговой компании / Пер. с англ. - М.: Дело, 1997.
26. Как составить план по маркетингу сервисной компании / Пер. с англ. - М.: Дело, 1997.
27. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга, 1995. -167 с.
28. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать , рынок/Пер, с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганевой; научн. ред. И авт. Вступ. Ст. Б.А. Соловьев.-М.:- ООО "Издательство ACT", 2000.-272 с.
29. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994. - 181с.
30. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу.- М.: Банки и биржи. Издательское объединение "ЮНИТИ", 1995. - 240 с.
31. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учебное пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-Дана, 1999.-519с.
32. Крылов И. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учебное пособие. М.: "Центр", 1998. - 192 с.
33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учебное пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-Дана, 1999.-519 с.
34. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг Спб.: Наука, 1996. - 589 с.
35. Литл Джон Ф. Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители? Надежный способ это выяснить. - Ростов-на-Дону, "Феникс", 1997.-S. 385с.
36. Маркетинг. Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: СП "Инфоконт", 1991. - 246 с.
37. Моисеева Н.К, Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993. Т. 1, 2.
38. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: "Банки и биржи", "ЮНИТИ", 1996. -193с.
39. Мори А., Азоев Г.Л., Стрижов С.Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. Учебное пособие. М.: 1993. - 76 с.
40. Опорный конспект лекций по маркетингу/Сост. А.А. Байдосова. УрСЭИ АТиСО. Челябинск, 2001.
41. Попов В.М. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. М.: Финансы и статистика,2001.-384с.
42. Сивотракова А. Многоуровневый маркетинг: от сказок к реальности // Ваш партнер. -1996-40, с. 31 (XIX)-(Практикум делового человека).
43. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого.-М.: Финансы и статистика,1991.-356с.
44. Соловьев Б.А.Маркетинг. Учебное пособие.- М.: PЭA, 1993. -170с.
45. Спицин И.О., Спицин Я.О. Маркетинг в банке. - Тернополь. Киев: АО Тарпекс. 1993. - 647с.
46. Теория потребительского поведения и спроса (под общей редакцией выпуска В.М.Гальперина). Экономическая школа. Санкт-Петербург, 1993. - 382 с.
47. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. -М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС,2003.-352с.
48. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. - М.: ИНФРА-М. -1995.-304 с.
49. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев, М.: Диалектика, 1998. 336с.
50. Харви Маккей. Как уцелеть среди акул. - М.: Экономика, 1991. - 126 с.
51. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. - М.: 2003.-248с.
|
|
