СодержаниеВведение 3
1.Окружаюшщая среда маркетинга 5
1.1.Анализ внутренней среды предприятия 5
1.2.Анализ факторов внешней среды 13
1.3.Конъюктурный обзор рынка 18
2.Анализ комплекса маркетинга 21
2.1.Описание товара 21
2.2.Анализ политики ценообразования 25
2.3.Анализ политики распределения 28
2.4.Анализ политики продвижения 29
3.Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 1 38
Приложение 2 39ВведениеАктуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы будут обусловлены следующими положениями.
Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение бюджета маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.
Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
Актуальность данной темы также определяется тем, что план маркетинга позволяет руководству фирмы установить обоснованные приоритеты распределения всегда относительно более или менее ограниченных ресурсов, наметить конкретные цели и мобилизовать все свои ресурсы для их достижения.
Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО "Екатеринбургский кирпичный завод", а в качестве предмета выступает разработка программы маркетинга.
Целью данной работы является разработка программы маркетинга для продукции ОАО "Екатеринбургский кирпичный завод".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести анализ состояния рынка, а именно кирпича, в том числе :
" рыночной среды фирмы;
" сегментирования рынка потребителей;
" позиционирования товара на рынке.
2. Разработать комплекс маркетинга, для ОАО Екатеринбургский кирпичный завод", позволяющую:
" улучшить товарную политику предприятия;
" организацию продаж кирпича;
" улучшить систему стимулирования.
В ходе написания курсовой работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.ЛитератураСписок литературы
1,2,4,6,8,10, 11,12,14,16,17,20,21,22,23,26,34
1. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М., ЮНИТИ, 2000.
2. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры/ Учеб. пособие. - 1998.
3. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. - М., 1999.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург, 2000.
5. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Терминологический словарь.- М.: Международные отношения, 1994.
6. Маркетинг: Пер. с англ. под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1994.
7. Практика рекламы. №6, 2000.
8. Родин В.П. Основы маркетинга. - М., 1993."
|
