СодержаниеВведение 3
1. Краткая характеристика фирмы и выпускаемой продукции 4
2. Выявление проблем и формулирование целей исследования 5
3. Отбор источников информации 6
4. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента 6
5. Разработка метода исследования и способа связи с аудиторией 11
6. Анализ полученных данных 12
7. Представление полученных данных 18
Заключение 20
Литература 21
Приложение. Анкета для проведения опроса 22ВведениеВ рыночной экономике в связи с множеством конкурентов особенно важна способность товаров отвечать требованиям конкурентного рынка и запросам потребителей. Поэтому проблема конкурентоспособности актуальна на сегодняшний день.
Конкуренция, с одной стороны, влияет на развитие прогресса производства, повышение качества продукции, появление новых товаров, но, с другой стороны, на это затрачиваются большие средства, в связи с чем, идет разорение мелких производственников. Поэтому в капиталистическом производстве вырабатывают способы регулирования конкуренции.
Предприятия, переходя на работу в условиях рынка, должны превосходить своих конкурентов и уметь работать в новых условиях.
Конкуренция порождает особое свойство товаров - конкурентоспособность, то есть способность перевешивать со своими потребительскими свойствами другие аналогичные товары и привлекать к себе покупателей. Таким образом, представляется исследование представленной темы достаточно актуальным.
Маркетинговые исследования представляют собой существенную составляющую рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма. Они придают экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду по ряду направлений научно-технического прогресса во многом решает проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства. Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.Литература1. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
2. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.
3. Маркетинг. №1, 2000.
4. Маркетинг. №12, 1999.
5. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1999. - 704 с.
6.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М,: Центр экономики и маркетинга, 2002 г.
7. Абчук В.А. Азбука маркетинга. -СПб.: Союз, 1998
|
