СодержаниеВведение 3
1. Реклама и ее эффективность 4
1.1 Понятие рекламы 4
1.2 Эффективность рекламы 5
2. Методы оценки рекламной кампании 8
2.1 Оценка эффективности рекламы 8
2.2 Оценка эффективности рекламных кампаний 14
2.3 Замеры торговой эффективности 15
2.4 Замеры коммуникативной эффективности 17
2.5 Методы оценки рекламы в различных средствах рекламы 21
3. Эффективность рекламы на примере кофе "Чибо" 30
Заключение 36
Список используемой литературы 38ВведениеВ настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах "Известия" и "Правда"), лишь спустя год - с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.
Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках. А отсюда вытекает много различных аспектов и вопросов, связанных с рекламой, непосредственным проведением рекламных компаний и т.д.
Цель работы рассмотреть принципы эффективности рекламы.Литература1. Авер, Берне. Современная реклама -М.: Довгань, 2005.
2. Блажнов Е. А. "Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей". - ИМА-пресс Москва 2004.
3. Болт Г. Практическое руководство но управлению сбытом: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2004.
4. Ефимов А. Е. Роль рекламы // Газета Российская торговля. .No 12., ст.4. 2003.
5. Лебедев А,И,, Боковиков А К Экспериментальная психология в российской рекламе. -М., 2005.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: -М.: Ростингер, 2004.
7. Миллер Е. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом, - М./2003.
8. Рожков Н. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи. 2004
9. Панкратов ФТ ; Серегина Т К. Коммерческая деятельность.-Учебник для вузов. - М.; Информационно - внедренческий центр "Маркетинг" 2005.
10. Петрушина Е. Л. Спрос и предложение // Журнал Я покупаю. № 3 ст. 12. 2003.
11. Эванс Дж., Берман Б. "Маркетинг", М., Экономика, 2003г
12. Хромов Н, Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петразаводск: Фониум, 2004
|
