Содержание1.Товарный знак и его функции 3
2.Понятие сервиса и его необходимость для повышения конкурентноспособности товара 10
3.Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве инструмента маркетинга? 19
Литература 20ВведениеСущественным элементом товарной политики является товарная марка (знак). Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, написанием определенным шрифтом, знаком. Основная часть марки - товарный знак, который должен быть зарегистрирован в установленном порядке, чтобы стать интеллектуальной собственностью.
Под торговой маркой принято понимать оригинально оформленный отличительный знак, который торговые предприятия вправе помещать на реализуемых ими изделиях, изготовленных по их заказу. Торговая марка является одной из разновидностей товарного знака. Общие вопросы регистрации и использования товарного знака, в том числе и торговой марки, регулируются Законом РФ от 23.09.92 N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (далее - Закон о товарных знаках).
Торговые знаки, завоевавшие высокую конкурентоспособность, превращаются в весьма дорогой товар.
Товарная марка вызывает у потребителя ассоциации с товаром (или услугой), т.е. в сущности информирует потребителя о товаре. Для потребителя это очень надежный источник информации, который обеспечивает выбор товара среди конкурирующих аналогов.
Торговая марка выделяет товар среди аналогичных товаров, способствует запоминаемости и узнаваемости товара, дает возможность усилить эффективность рекламы, а также оправдывает в глазах потребителя более высокую цену. Вот почему более эффективно внедрять новые товары на рынок под завоевавшей авторитет торговой маркой, чем добиваться признания новой марки. И вот почему некоторые компании затрачивают миллиарды долларов на приобретение известных торговых марок .Литература1. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
2. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. М., 2000.
3. Гуськова М.Ф., Стерликов П.Ф., Стерликов Ф.Ф. Экономика: 100 вопросов - 100 ответов: Учебное пособие. - М.: Владос, 1999.
4. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М., 2002.
5. Дафт Р.Л. Менеджмент - СПб, 2000.
6. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. - 429 с.
7. Кохно П. А., Микрюков В. А., Коморов С. Е. Менеджмент. М., 1993.
8. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетиг. Теория и 86 ситуаций.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
9. Любинова Н. Г. Менеджмент - путь к успеху. М., 1999.
10. Макконнелл К., Брю С. Экономикс. - Таллинн, 1993.
11. Маркетинг менеджмент// под ред. Ф. Котлер, Питер, С-П. 2005
12. Маркетинг: учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под. Ред. А.Н. Романова.-М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1995. - 560 с.
13. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1997.
14. Современная экономика. Общедоступный учебный курс./Под ред. Мамедова О. Ю., Ростов-наДону, Феникс, 1996.
15. Усов В.В. Сущность коммерческой деятельности в торговле. - СПб., 1999.
16. Цандер Э. Практика управления. Москва, 1999г.
17. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М.: "Дашков и К ", 1999.
|
|
