СодержаниеВведение 3
1.Роль рекламы на современном этапе 5
1.1.Понятие и значение рекламы в усилении экономической деятельности предприятия 5
1.2.Основные виды и средства рекламы 7
1.3.Особенности управления рекламной деятельностью предприятия 10
2.Анализ рекламной деятельности Компании "Mary Stone" 16
2.1.Характеристика предприятия 16
2.2.Анализ факторов микросреды 18
2.3.Анализ рекламной деятельности Компании "Mary Stone" 22
3.Основные направления совершенствования рекламной деятельности Компании "Mary Stone" 27
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложение 1 33
Рекламный бюджет и медиаплан. 33
Приложение 2 38
Анкета 38ВведениеХарактерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, "пик" которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.
Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров.
Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.
Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой работы во многом зависит от рекламы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объектом исследования в даннной работе является салон женской одежды "Mary Stoun".
Предмет исследования - рекламная компания.
Целью данной работы является разработка рекламной компании для салонов женской одежды "Mary Stoun".
Для достижения поставленной цели следует решить задачи:
1. Определить роль рекламы на современном этапе.
2.Провести анализ рекламной деятельности Компании "Mary Stone".
3.Разработать основные направления совершенствования рекламной деятельности Компании "Mary Stone".Литература1. O'Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. -М.: МТ ПРЕСС, 1999. - 296 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М: Гном-Пресс, 1997.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1998.
4. Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 182 с.
5. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Издательство "Питер", 2000. - 384 с.
6. Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). - М.: Экономика, 1997. - 368 с.
7. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, - СПб: Издательство "Питер", 1999. - 816 с.
8. Виханский О.С. "Стратегическое управление", Издательство Московского Университета, 1998.-431с.
9. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика,1998.-528с.
10. Вудкок М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. - 320 с.
11. Гибсон Дж. Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2000. -XXVI, 662 с.
12. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 1993.
13. Кравченко В.Ф., Кравченко Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 1999. - 256 с.
14. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая литература, 1999. - 320 с.
15. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 1992.-702 с.
16. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 336 с.
17. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство "Питер", 2000. - 336 с.
18. О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 1999.
19. Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. - М.: Сирии, 1998. -257с.
20. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. - М.: Филинъ, 1997.
21. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. - М.: Филинъ, 1997.
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000.-364 с.;
23. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. - М.: Международные отношения, 1993.
24. Уткин Э.А. Управление фирмой.-М.: "Акалис", 1996.-516 с.
25. Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: "Ростинтэр", 1996г.
26. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. - СПб.: СпецЛит., 1995. - 285 с.
27. www.advertagy.ru
28. www.kursiv.ru
29. www.paket.ru,
30. www.promo.ru,
31. www.rectech.ru
32. www.triz-ri.ru'
|
|
