СодержаниеВведение 3
1. Создание рекламы 5
1.1. Реклама - категория экономическая 5
1.2. Хорошая идея прежде всего 9
2. Роль креативных решений в создании рекламы 16
2.1. Креатив "центральное ядро" рекламной деятельности 16
2.2. Креативный вклад - кто его вносит? 21
Заключение 25
Библиографический список 27
Приложения 28ВведениеСегодня вряд ли кто-нибудь будет спорить с тем, что успешный марке-тинг возможен без творчества, в особенности когда речь идет о решении за-дач по привлечению, завоеванию и удержанию потребителей. Потребители имеющие сейчас больше информации, чем когда-либо раннее, начали требо-вать специализированных товаров, систем распределения и коммуникаций. Иными словами то, что раньше было массовым рынком расщепилось на сот-ни, если не тысячи, отдельных индивидуальных рынков, приводимых в дви-жение образом жизни людей, этнической основой, доходами, географией, об-разованием, полом и всем тем, что отличает людей друг от друга. Сегодня чрезвычайно важно больше знать как люди обрабатывают и хранят эту ин-формацию и понимание этих процессов продвигается. В частности выясни-лось, что покупатели склонны больше доверять своему восприятию, а вовсе не фактам, а решения принимать, руководствуясь больше тем, что восприни-мают как важное и истинное, не руководствуясь результатами рационального анализа. Все эти и другие особенности современного рынка требующим со-временных, а значит, креативных маркетинговых подходов тех, кто рассчи-тывает на успех. Такие решения в маркетинге основаны не только на знаниях из учебников, касающихся всех составляющих комплекса маркетинга, но и на субъективном чувстве "нутром".
Если речь идет о товаре, то креативность может проявляться в решени-ях о его "подстройке" к потребностям динамичного рынка, т.е. совершенст-вовании старого (вкус, рецепт, упаковка/размеры, графика) или создании но-вого товара (расширении линии существующей марки) и его творческом по-зиционировании (пример - функциональные или низкокалорийные продукты питания). Что касается комплекса маркетинговых коммуникаций, то креа-тивные решения всегда являлись неотъемлемой характеристикой и главной составляющей их успешности при разработке стратегий и тактик, рекламных идей кампаний и сообщений для рекламы в СМИ, паблик рилейшнз, сейлз промоушн, директ маркетинге. Поэтому в курсовой работе будет рассмотре-но понятие "креативность мышления" и его вклад в создание рекламы.
Согласно исследованию ROMIR Monitoring, представленному в ходе расширенного заседания Комитета ТПП Российской Федерации по рекламе гендиректором ROMIR Monitoring Андреем Милехиным, 48% респондентов в нашей стране негативно относятся к рекламе . По мнению А. Милехина, рекламистам стоит отказаться от манипуляционного подхода и начать раз-влекать и просвещать население. При этом А. Милехин подчеркивал, что эти респонденты находятся внизу социальной и доходной лестницы. 32% - это "позитивисты", то есть респонденты, воспринимающие рекламу как важный элемент рынка. К этой группе относятся средние и высокодоходные респон-денты, в том числе молодежь. 21% составили "безразличные". А. Милехин представил следующие выводы. По его словам, рекламистам необходимо от-ветить на вопрос: "опыляют ли они аудиторию или взаимодействуют с ней", то есть речь идет о необходимости сегментирования аудитории. В связи с этим он отметил, что необходимо расширять каналы и инструменты воздей-ствия на аудиторию, а также внедрять новые технологии исследования по-требителей, например, мультимедийный мониторинг. Кроме того, по мнению А. Милехина, реклама нуждается в интерактивности и "добавочной стоимо-сти сообщения" в виде развлечения. Не менее важным фактором для форми-рования положительного имиджа рекламы является уход от манипуляцион-ного подхода к созданию рекламы. Поэтому основные этапы создания рекла-мы следует знать любому, кто ждет от нее реальной отдачи.
Цель курсовой работы: ознакомиться с этапами создания рекламы.
Задачи:
1. Исследовать задачи и пути создания эффективной рекламы.
2. Определить роль креативных решении в создании рекламы.
Объект исследования процесс создания рекламы.Литература1. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Учебное пособие /Бернет Дж., С. Мориарти; Пер. с англ. под.ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001.
2. Глушакова Т.И. Краткосрочное обучение рекламе: факторы ус-пеха // Лаборатория рекламы. 2001. № 2-3. С. 9-12.
3. Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему спо-собствует // Практический маркетинг. 2006. № 1. С. 8-18.
4. Глушакова Т.И. Эффективная реклама продукции: базовые под-ходы // Практический маркетинг. 2001. № 7. С. 6-11.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005.
6. Дейян А.И. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте про-дажи /Пер. с франц. - М.: Прогресс-Универс, 2004.
7. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела / Пер. с англ. Самара: "Федоров", 2001.
8. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг.- СПб.: "Нева"; М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2005.
9. Кэссон Г. Аксиомы бизнеса / Пер. с англ. - Минск: Paradox, 2005.
10. Милехин А. Технология рекламы // Реклама. 2004. № 3. С.2.
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001.
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. - М.: Сирин, 2001.
|
|
