СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты процесса ценообразования 6
1.1. Установление начальной цены. Цели ценообразования 6
1.2. Стратегия ценообразования 11
1.3. Задачи и политика ценообразования 15
2. Формирование цены на медицинские услуги городской клинической больницы № 13 18
2.1 Краткая характеристика больницы 18
2.2. Особенности ценообразования медицинского учреждения 19
2.3. Формирование цен на платные медицинские услуги 22
Заключение 28
Список использованной литературы 30ВведениеЦены являются активным инструментом формирования структуры произ-водства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продук-та, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распре-деление и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень на-селения.
Политика ценообразования предопределяет как краткосрочные, так и дол-госрочные показатели прибыльности деятельности компании. В краткосрочном периоде ценообразование оказывает самое большое влияние на показатели при-былей и убытков. Например, для средней компании, валовая норма прибыли ко-торой равна 40%, а норма чистой прибыли - 10%, повышение цены на товар на 10% означает удвоение прибыли, а снижение цен на 10% -нулевую рентабель-ность. Увеличение же объема продаж на 10% приведет к повышению прибыли только на 40%, а аналогичное снижение накладных расходов - на 30%. Даже ес-ли повышение цены на товар на 10% обусловит сокращение спроса на ту же ве-личину, валовая прибыль компании увеличится приблизительно на 50%. Таким образом, политика ценообразования оказывает огромное влияние на эффектив-ность деятельности компании (что далеко не всегда осознается многими менед-жерами высшего звена). Обычно эффективное ценообразование - единственный способ, с помощью которого руководство имеет возможность практически мгно-венно добиться увеличения получаемой компанией прибыли.
Еще более важное значение приобретает политика ценообразования ком-пании в долгосрочном периоде. Основная цель стратегии - предложение покупа-телям такого товара, ценность которого позволяла бы компании назначить на не-го цену, превышающую издержки. Другими словами, долгосрочная цель компаЛитература1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник - М.: КНОРУС, 2005. - 672с.
2. Гордин, В.Э., Сущинская, М.Д. Менеджмент в сфере услуг: Учебник. / СПб.: Изд. Дом "Бизнес - пресса", 2007. - 271с.
3. Куликов А.Л. "Цены и ценообразование в вопросах и ответах" учебное пособие / изд. Проспект, Москва 2005
4. П. Дойль, Ф. Штартен. Маркетинг, менеджмент и стратегии - 4-е изда-ние - Издательство Питер, 2007.
5. Салимжанов И.К. Ценообразование: учебник. - М.: КНОРУС, 2007.- 304 с.
6. Соловьев Б.А., Маркетинг: Учебник - М.: ИНФРА - М, 2007. - 383с. (Учебники для программы MBA).
7. Шевчук Д.А. Ценообразование. - М.: ГроссМедиа, 2008. - 240 с.
8. Филиппов А.С. Новые тенденции в маркетинге // Стратегия и конку-рентоспособность. - 2006. ? № 6 (9). - С. 100.
|
