1. Этапы разработки ценовой стратегии 3
2. Базовые стратегии 9
Задача 1 14
Задача 2 15
Список литературы 17
Введение
1. Этапы разработки ценовой стратегии
Формирование стратегии ценообразования - один из наиболее значимых аспектов функционирования предприятия (фирмы) в рыночной среде. Стратегия ценообразования представляет собой обоснованный выбор из нескольких возможных вариантов цены (или перечня цен) такого, который способствовал бы наиболее эффективному решению стоящих перед предприятием задач в текущем и долгосрочном периоде [5, c. 66].
Предприятие разрабатывает ценовую стратегию исходя из особенностей товара, возможностей изменения цен и условий производства (издержек), ситуации на рынке, соотношение спроса и предложения.
При разработке ценовой стратегии предприятия необходимо:
" определить оптимальную величину затрат на производство и сбыт продукции предприятия для обеспечения получения прибыли при уровне цен на рынке, который предприятие может достичь для своей продукции;
" установить полезность продукции предприятия для потенциальных покупателей (потребительские свойства) и меры по обоснованию соответствия уровня запрашиваемых цен на продук
Литература
1. Баздникин, А.С. Цены и ценообразование [Текст] / А.С. Баздникин. - М.: Юрайт, 2010. - 370 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг [Текст]: Учебник / А.М. Годин. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 302 с.
3. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст] / А.П. Дурович. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2006. - 288 с.
4. Есипова, В.И. Цены и ценообразование [Текст]: Учебник для вузов / В.И. Есипова. - СПб.: Питер, 2008. - 480 с.
5. Ибрагимов, Л.А. Маркетинг [Текст]: Учебник / Л.А. Ибрагимов. - М.:Сфера: 2008. - 336 с.
6. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: Учебник / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2009. - 288 с.