Содержание1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, организация 3
2. Основные виды маркетинговых коммуникаций: определение, классификация, краткая характеристика 16
3. Задача 18
Список литературы 29ВведениеСущность - в настоящее время большинство компаний в той или другой форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется задачами, которые восстают перед ним. С момента появления и до наших дней оно изменялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров, на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.
Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ допускает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, выявления трудностей и слабых мест, в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовольствия. Он согласовывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопродуктивного оборудования и прогрессивной технологии, определяется маркетингом.
Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными людьми. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типа организации, условиям и возможностям ее приложения.Литература1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2007г.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007г.
3. Эванс Дж. Маркетинг. М.: Высшая шкала, 2005г.
4. Черчилль Р.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2001.
5. Фархутдинов Р.Р. Стратегический маркетинг. М.: Прогресс, 2000.
|
