Содержание

Введение
1. Ценовая политика предприятия: сущность, роль и значение
1.1. Понятие «Ценовая политика», цели ценовой политики
1.2. Анализ ценообразующих факторов
1.3. Оценка издержек производства
1.4. Методы установления цен
2. Ценовая политика предприятия ЗАО УК «Сибирский берег»
2.1. Экономическая характеристика финансово-хозяйственной деятельности
2.2. Характеристика и оценка ценовой политики
3. Совершенствование ценовой политики предприятия ЗАО УК «Сибирский берег»
Заключение
Библиографический список

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Поэтому любое предприятие или организация должны выбрать правильную ценовую стратегию. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях рыночной экономики, т.к. предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Ведение ценовой политики, разработка ценовых стратегий и их практическая реализация – проблема очень сложная. С одной стороны, при ценовой политике не отвечающей, например, стратегическим целям, компания может понести серьезные убытки, а, с другой стороны, эффективная ценовая политика может дать ощутимый эффект как раз в том направлении, которое необходимо компании.
Цель данной работы – изучение ценовой политики предприятия, на примере ЗАО УК «Сибирский берег».
Задачи исследования:
- исследовать теоретические основы ценовой политики: методы ценообразования, виды ценовых стратегий и их отличительные особенности;
- дать общую характеристику компании ЗАО УК «Сибирский берег»;
- рассмотреть действующую в компании ценовую политику;
- разработать рекомендации и мероприятия по совершенствованию ценовой политики ЗАО УК «Сибирский берег».
Объектом наблюдения является ЗАО УК «Сибирский берег», компания снэковой отрасли. Предмет исследования – ценовая полиитка предприятия и инструменты ее реализации.
Информационной базой исследования послужили первичные документы ЗАО УК «Сибирский берег» в области себестоимости и цен, а также информация о финансовых результатах.
Практическая значимость работы состоит в том, что ее материалы могут быть использованы для совершенствования ценовой политики ЗАО УК «Сибирский берег».

Библиографический список

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2005.
2. Андреева И.Н. Ценообразование в маркетинге как инструмент управления продажами.// www.e-xe.ru, дата просмотра 02.12.2009.
3. Ансофф И.Х. Стратегическое управление. – М.: Экономи¬ка, 2005.
4. Ансофф И.Х. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Пи¬тер, 2004.
5. Бандурин А.В., Стратегический менеджмент организации // Электронная версия книги, http://www.cfin.ru/management/chub/01.shtml, дата просмотра 19.11.2009.
6. Берзинь И.Э., Экономика фирмы. – М.: Институт международного права и экономики, 2003.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебник – М.:
Гардарика, 2003.
8. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. // Электронная версия книги http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/index.shtml, дата просмотра 19.11.2009.
9. Дайян А. Академия рынка – Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 476 с.
10. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1999.
11. Ерчак А.И. Анализ предельных величин коэффициента эластичности продаж от цены в практике торгового предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. - №3.
12. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг,В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. Дом «Вильямс» , 2004.
13. Крестова И.Р. Управление конкурентоспособностью. // www.marketologi.ru, дата просмотра 01.10.2009.
14. Крючкова О.Н., Повов Е.В. Классификация методов ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002. - №4.
15. Ламбен Жан-Жак, Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2006.
16. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 2004.
17. Маркова В.Д., Кузнецова С.А., Стратегический менеджмент: Курс лекций М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.
18. Методы ценообразования и ценовая политика предприятия.// www.advertolody.ru, дата просмотра 05.11.2009.
19. Минцберг Г., Куинн Дж.Б,, Гошал С. Стратегический процесс./ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н Каптуревского. – СПб.: Пи¬тер, 2002.
20. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования. // Маркетинг в России и зарубежом, 2003. - №3.
21. Портер Майкл, Конкуренция: Пер. с англ.: Уч. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
22. Реутов В.А. Управление ценностью продукта и услуги через балансировку взгляда фирмы и концентрацию на покупателей. // www.bkg.ru, дата просмотра 11.10.2009.
23. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2003.
24. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2002.
25. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж., Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. по ред. Л.Г.Зайцева, М.И. Соколовой.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
26. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2004.
27. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. / Под ред. В.Е. Есипова, 3-е изд. – СПб.: Издательство «Питер», 2003.
28. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 2002.