СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Особенности деятельности компаний на рынке рекламных услуг в сети Интернет 4
1.1. Особенности размещения рекламы в Интернет 4
1.2. Виды и специфика функционирования сайтов 9
1.3. Методические основы оценки эффективности рекламной
деятельности 16
2. Анализ деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 24
2.1. Общая характеристика организации 24
2.2. Анализ конкурентной позиции компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 32
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 36
3. Совершенствование деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 49
3.1. Возможности использования контекстной и медийной рекламы 49
3.2. Волновое планирование как перспективный метод организации рекламных кампаний 54
3.3. Пути повышения эффективности работ по поисковой оптимизации 59
Заключение 69
Список использованных источников 70
Приложения 74ВведениеВВЕДЕНИЕ
Современная стагнация экономики и проблемы, переживаемые российскими предприятиями, предъявляют качественно новые требования к ведению хозяйственной деятельности с целью достижения высокого уровня конкурентоспособности. Это предполагает широкое использование прогрессивных форм и методов рыночного поведения предприятия, взаимодействия с партнёрами и потребителями. Одним из зарекомендовавших себя средств представления и стимулирования производственно-сбытовой деятельности предприятия на сегодняшний день является реклама в сети Интернет.
Рекламные кампании в сети Интернет – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответственных с программой маркетинга и направленных на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
В свете вышеизложенного на текущий момент особую новизну и актуальность представляют условия деятельности компаний, предоставляющих рекламные услуги в сети Интернет.
Теме планирования и организации рекламы в Интернет посвящено множество работ известных российских и зарубежных специалистов: Розенталя Д.Э., Кохтева Н.Н., Ривса Р., Пушкарева Н.С., Робина М., Грэхэма С., Труфанова М., Малявкина Д. и др.
Значительная роль данной области практики деятельности экономических субъектов в современных кризисных экономических условиях и определила выбор темы настоящей работы и ее главную цель: разработать мероприятия по совершенствованию деятельности компании на рынке рекламных услуг в сети Интернет на примере конкретного объекта.
Объектом исследования выбрана it-компания "Ivpro".
Предметом исследования явились теоретические и практические аспекты деятельности компании на рынке рекламных услуг в сети Интернет.
Задачи дипломной работы:
? охарактеризовать особенности размещения рекламы в Интернет;
? рассмотреть виды и специфику функционирования сайтов;
? исследовать методические основы оценки эффективности рекламной деятельности;
? провести анализ конкурентной позиции компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет;
? дать оценку эффективности рекламной деятельности компании "Ivpro";
? выявить основные направления совершенствования деятельности Ivpro на рынке рекламных услуг в сети Интернет;
? предложить пути повышения эффективности работ по поисковой оптимизации.
Теоретической и методологической основой исследования послужили разработки отечественных и зарубежных специалистов по актуальным вопросам исследуемой темы. Информационной базой анализа явились данные отчетности компании "Ivpro", а также документация, связанная с разработкой и принятием управленческих решений в области рекламных кампаний, Интернет-ресурсы и периодические издания.
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, эмпирический, метод экспертных оценок, расчетно-конструктивный, использовались приемы структурно-функционального и статистического анализа.
Научная новизна результатов исследования заключена в разработке концепций совершенствования деятельности компаний на рынке рекламных услуг в сети Интернет.ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МНЭПУ, 2008. – 65с.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО Интелтех, 2009. – 80с.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2008. – 111с.
4. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009. – 280с.
5. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 288с.
6. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2008. – 126с.
7. Блэкс. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Высш. шк. 2009. – 126с.
8. Брискин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: ВО Наука, 2009. – 280с.
9. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ, 2008. – 142с.
10. Викентьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2009. – 144с.
11. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2007. – 256с.
12. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2008. – 400с.
13. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2008. – 416с.
14. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2008. – 160с.
15. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнер ЛТД., 2008. – 281с.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2008. – 252с.
17. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2009. – 222с.
18. Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). – Новосибирск: СП Интербук, 2009. – 382с.
19. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2009. – 288с.
20. Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. – СПб.: Питер, 2008. – 158с.
21. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2009. – 572с.
22. Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2009. – 176с.
23. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2007. – 768с.
24. Джугенхаймер Дональд У. и др. Основы рекламного дела. – Самара: АООТ корпорация Федоров, 2008. – 478с.
25. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2009. – 39с.
26. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2009. – 302с.
27. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2009. – 64с.
28. Как рекламировать деньги. Путь к эффективной рекламе. – М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 2009. – 80с.
29. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2007. – 100с.
30. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007. – 96с.
31. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 2008. – 98с.
32. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. – М.: Б.и., 2008. – 115с.
33. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2008. – 702с.
34. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2007. – 384с.
35. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.1. – М.: Республика, 2008, – 400с.
36. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.2. – М.: Республика, 2008, – 400с.
37. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2009. – 122с.
38. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2008. – 346с.
39. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 2008. – 144с.
40. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2009. – 250с.
41. Майоровс.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 128с.
42. Малявкин Д. Анализ эффективности работ по поисковой оптимизации // Материалы РА "Артон".
43. Малявкин Д. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете. // Материалы РА "Артон".
44. Материалы Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
45. Материалы РА "Артон".
46. Материалы сайта http://www.4p.ru/
47. Материалы сайта http://www.advertology.ru/
48. Материалы сайта http://www.marketing.spb.ru/
49. Материалы сайта http://www.sostav.ru/
50. Материалы сайта http://www.vidy-saitov.ru/
51. Материалы сайты http://advertise.narod.ru/
52. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2008. – 207с.
53. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшинз – кому это нужно. – М.: Экономика, 2009. – 222с.
54. Немов Р.С. Практическая психология. – М.: Владос, 2007. – 320с.
55. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.:Молодая гвардия, 2008. – 315с.
56. Никитин М.И. Реклама и газета. – М.:Б.и., 2009. – 16с.
57. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли. – М.: Экономика, 1969. – 270с.
58. Оценка эффективности рекламы в Интернет // Материалы сайты http://advertise.narod.ru/
59. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2008. – 93с.
60. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпунов И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 488с.
61. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпунов И., Мингазов Х.Х. Бизнес-план: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация. – М.: ВВРЦ, 2008. – 264с.
62. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2008. – 879с.
63. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.: Международные отношения, 2009. – 286с.
64. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 2009. – 140с.
65. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб: Питер, 2008. – 352с.
66. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 220с.
67. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.:Высш. шк., 2010. – 102с.
68. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2009. – 240с.
69. Скотт Дж. Грэхэм. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев: Внешторгиздат, 2009. – 370с.
70. Словарь-справочник менеджера. - М.: БЕК, 2008. - 600с.
71. Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2008. - 642с.
72. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 2010. – 120с.
73. Труфанов М. Особенности планирования рекламных кампаний в сети Интернет // Материалы РА "Артон".
74. Труфанов М. Реклама в сети Интернет. // Материалы сайта http://www.advertology.ru/
75. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб:Инст. личности, 2008. – 300с.
76. Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 2008. – 272с.
77. Ученова В.В., Старых Н.Р. История рекламы: детство и отрочество. –- М.:Смысл, 2008. – 96с.
78. Феофанов О.А. США: Реклама и общество. – М.: Высш. шк., 1994. – 105с.
79. Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2008. – 109с.
80. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2008. – 356с.
81. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2009. – 252с.
82. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2009. – 320с.
83. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев: СфераСлово, 2009. – 272с.
84. Bovee L.C., Arens W.F. – Contemporary Advertising. IL: Irwin, 2001. – 620 p.
85. Dennis L.B. Public Affairs: De ja vu All over again. Public Relations Journal. April. 2001. 14 – 17 p.
86. Gilbert A. Churchill Jr. Marketing Research: Methodological Foundation, Third Edition – N.Y.: Dryden Press, 2001 – 802 p.
87. Mass Communications and the Advertising Industry. UNESCO, Reports and Papers on Mass Communication, №97, 1984, – 49 p.
88. Toffler A. Future Shock. – N.Y.: A Bantam Book, 1971. – 278 p.
89. Tomkins S.S. Affect, imagery, consciousness. Vol. 1. The Positive Affects. – N.Y.: Springer, 1962. 420 p.
90. William Wells & etc. Advertising. Principles and practice.- Prentice Hall, London, 2001. – 800 p.
91. Winters A., Goodman S. Fashion Advertising and Promotion. – N.Y.: Fairchild Publications, 1978. – 340 p.
|
|
