Содержание1. Введение 3
§1. Реклама и ее функции в рыночной экономике
Понятие рекламы 5
История рекламы 8
Функции рекламы
1) Экономическая 9
2) Социальная 10
3) Идеологическая 10
4) Воспитательная 11
5) Культурная 11
6) Политическая 12
§ 2. Эффективность рекламы
Экономическая эффективность рекламы 13
Роль рекламы в стратегии маркетинга 15
Цены, скидки и льготы 16
Планирование рекламы 20
Роль рекламы в обществе 22
Необходимость рекламы 24
4. Заключение 29
5. Список использованной литературы 30ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "...ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Думайте о рекламе!" .
В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Актуальность темы обусловлена современными особенностями выживаемости многих фирм в условиях рыночной экономики. Механизмы реальной эффективной деятельности всех малых и больших предприятий на рынке хорошо известны и определены это - маркетинг и его основной инструмент - реклама. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или "советуют". Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы.
Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.Литература1. Андреева А.Н., Парадеев Е.И. Реклама, создаваемая потребителями/ Андреева А.Н., Парадеев Е.И.// Реклама. Теория и практика. 2008. - №5. - С.288-304.
2. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный мендежмент. - СПб.: Вильямс, 2004. - 780 с.
3. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005. - 416 с.
4. Мамонова Е.А.Правовое регулирование рекламы. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 220 с.
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 416 с.
6. Ольховников А., Линейцева А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя./ А.Ольховников, А.Линейцева.// Маркетинг. - 2007. - №6. - С. 64-73.
7. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность.- М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2002. - 364 с.
8. Полянская И.Л. Реклама и ее эффективность/ И.Л.Полянская// Маркетинговые коммуникации. - 2008. - №5. - С.326-328.
9. Психология дизайна и рекламы/ сост. С.А.Сидоров. - Минск: Соврем. шк., 2007. - 256 с.
10. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики/ Редактор-составитель Д.Я.Райгородский. - Самара: Издательский Дом "БАХРАХ-М", 2001. - 752 с.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000. - 384 с.
12. Шматов Г.А. Оптимизация периода размещения рекламы./ Г.А.Шматов// Реклама. Теория и практика. - 2008. - №1. - С. 24-31.
13. Щепилова Г.Г.. Реклама в структуре современных СМИ./ Г.Г. Щепилова.// Вестник МГУ сер. 10. Журналистика. 2008. - №5. - С 64-69.
|
|
