СодержаниеВведение...............................3-4
Глава 1 Развитие маркетинга в России
1.1 Основные этапы становления маркетинга.............5-16
1.2 Некоторые подходы к разработке маркетинговых стратегий....16-24
Глава 2 Разработка маркетинговых стратегий
2.1 Принятие решений в области торговых марок.............25-28
2.2. Реклама и продвижение продукции на рынок..........28-32
2.3. Качество товара как параметр воздействия на сбыт.........32-34
Заключение............................35-36
Список используемой литературы....................37-38ВведениеАктуальность темы. Переход к рынку вызывает необходимость разработки новых подходов к управлению производственными предприятиями. На современном этапе развития системы хозяйствования важнейшее значение приобретают проблемы взаимодействия организации с внешней средой. "Пограничной" функцией между организацией и ее средой по традиции является маркетинг. Чтобы охарактеризовать двойственную природу маркетинга, применяют термины "стратегический" и "операционный" маркетинг. Управление предприятием на основе маркетинговых стратегий заключается в анализе эволюции заданного рынка, в выявлении различных существующих, либо потенциальных рынков или их сегментов, тщательном анализе потребностей, нуждающихся в удовлетворении. Маркетинговые стратегии - это технологии целостного и эффективного управления предприятиями, позволяющие занимать им прочные позиции на рынке.
Существует проблема выбора маркетинговых стратегий для производственных предприятий потребительской кооперации. Это вызвано некоммерческой ориентацией их деятельности, многообразием условий их работы, невысокой квалификацией кадров потребительской кооперации в области маркетинга и менеджмента, недостаточной изученностью рынка, отсутствием научного обоснования выбора маркетинговых стратегии.
Цель курсовой работы - формирование маркетинговых стратегий производственных предприятий системы.
Для реализации цели поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотрены этапы становления маркетинга ;
- определены подходы разработки маркетинговых стратегий;
- дана характеристика принятия решений;
- сформированы способы принятия решения в области торговых марок;
Предмет исследования - маркетинговые стратегии.
Объект исследования - маркетинговые стратегии в деятельности предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных экономистов, теоретиков и практиков рыночной экономики, маркетинга и менеджмента: Ансофф И., Бернвальда А.Р., Виханского О.С, Голубкова Е.П., Капелюк З.А., Князевой И.В.. Котлера
Ф., Ламбена Ж.Ж., Лычагина М.В., Наговициной Л.П., Попова Е.В., СалияВ.В, Шмалена Г. и др.Литература1. Ансофф И. Стратегическое управление. : Пер. с англ. М.: Экономика, 2000. С.159-163.
2. Багиев Г.Л., В.М. Тарасевич, Х.Анн. Маркетинг: учебник. М: Экономика, 1999. С.703.
3. Бажев Г.Л. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Феликс, 2007. С,51-57.
4. Бандурин А. В., Чуб Б. А. Стратегический менеджмент организации. М.: Приор, 2005. С.105.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: Наука, 2004. С.67-73.
6. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: Учебник. М.: Москва, 2005. С.94-99.
7. Вайсман А. Стратегия маркетинга.: Пер. с нем. М.: АО "Интерэксперт", Экономика, 1999. С.68-74.
8. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1999. С.69-74.
9. Веснин В. Р. Основы менеджмента. М.: ИМП, 1999. С.94-99.
10. Виханский В. Р., Наумов А. И., Менеджмент. М.: Фирма Гардарика, 1999. С.130-136.
11. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Изд-во МГУ, 1995. Все о маркетинге. М.: Азимут - Центр, 2006. С.95-100.
12. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. М.: Просвещение, 2005. С.203-211.
13. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1999. С.173-177.
14. Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. М.: Информационно-издательский дом "ФИЛИНЪ", 2001. С.78-83.
15. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики М.: Наука, 2000. С.203-209.
16. Коршунов В., Курбатов К. Маркетинговая стратегия управления сбытом // Бизнес-информ. 1997. №3. С.51-54.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. М.:ЮНИТИ-ДАНА. 1999. С.519.
18. Ламбер Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. С.589.
19. Лисовина Е. Н. Маркетинговая стратегия и её роль в деятельности предприятия // Проблемы теории и практики управления в современной экономике: Материалы 2-й международной конференции молодых ученых-экономистов, г. Донецк, 28-30 января 1999 г. С.38-42.
20. Львов Д.С. Стратегическое управление: Учебник. М.: Питер, 2005. С.289-295.
21. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга СПб: Питер. 2000. С.320.
22. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. М.: Киев: Наукова думка, 2000. С.64.
|
|
