Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Сущность и содержание маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга

Тема/Вариант	Сущность и содержание маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	20
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Сущность и содержание маркетинга 2 2. Основные понятия маркетинга 5 3. Цели и задачи маркетинга 9 4. Процесс маркетинга 11 Первый этап. Анализ рыночных возможностей. 11 Второй этап. Отбор целевых рынков. 13 Третий этап. Разработка комплекса маркетинга 15 Четвертый этап. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 16 5. Виды и типы маркетинга 18 Список литературы 20

Введение

Необходимость в экономическом планировании и организационных мероприятиях, направленных на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена, способствовала возникновению маркетинга. Впервые термин "маркетинг" был употреблен в экономической литературе США в начале ХХ в. Позднее стал общепринятым и трактуется учеными по-разному. Один из ведущих и известных специалистов в области маркетинга Ф. Котлер считает, что маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров; наука и искусство нахождения, сохранения и расширения выгодной клиентуры [3; 25]. Английские ученые Дж. Эванс и Б. Берман считают, что маркетинг - это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия фирмы, организации или человека. В истории маркетинга выделяют два периода: 1. Появление зачатков маркетинговой деятельности; 2. Собственно маркетинг. Период конца XIX в. - начала ХХ в. - это период предыстории маркетинга. Маркетинг же возник в результате образования крупномасштабных предприятий, которым необходим был сбыт продукции, так как произошло насыщение рынка товарами и услугами и появилась развитая конкуренция товаропроизводителей. Обмен и маркетинг соотносятся как объективная необходимость существования и процветания человеческого сообщества: с одной стороны как факт принятия решений, с другой - как факт реализации этих решений и действия объективных рыночных процессов.

Литература

1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г.. Маркетинг: Учебное пособие. - М, 2002. - 572 с. 2. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов/Сост. - Перцовский Н.И. - М., 2008. - 139 с. 3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. - 656 с. 4. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник. - М.: Инфра-М, 2007. - 383 с.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте