СодержаниеВведение 4
Глава 1.Теоретические основы исследования рынка для нового товара 6
1.1.Сущность и критерии определения новых товаров 6
1.2. Проблемы, связанные с разработкой новых товаров 8
1.3. Рыночное тестирование 13
Глава 2. Практическое применение методов рыночного тестирования товара на предприятии 16
2.1. История развития и направления деятельности предприятия Spark computers 16
2.2. Практическое применение методов рыночного тестирования 17
Заключение 28
Список литературы 29ВведениеЗа последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Несмотря на кризис, сегодня новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.
Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования.
Целью курсовой работы является изучение методов рыночного тестирования товара.
Объект работы, Фирма Spark Сomputers
Предметом работы является практческое применение методов рыночного тестирования на фирме Spark Сomputers.
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
1. Изучение теоретических основ исследования рынка для нового товара;
2. Проанализировать практическое применение методов рыночного тестирования товара на фирме Spark Сomputers
В первой части работы рассматривается теоретический материал, проблемы, связанные с разработкой новых товаров и рыночного тестирования.
Во второй - краткая характеристика исследуемой организации, практическое применение методов рыночного тестирования
С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
При написании работы были использованы научные и учебные издания по менеджменту и маркетингу, материалы периодических изданий, посвященные вопросам рыночного тестирования товара.Литература1. Азоев Д. Создание системы брендов. Пер. с англ. М.: Издат. Дом Гребенникова, 2007. - 102с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2005. - 240с.
3. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2007. -140.
4. Болотов С.П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2005. - 27с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2006. - 130с.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008. - 101с.
7. Завлин П.Н., Ипатов А.А., Кулагин А.С. Инновационная деятельность в условиях рынка. Спб.: Наука, 2005. - 240с.
8. Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2007. - 211с.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом "Вильямс", 2007. - 124с. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2007. - 139с.
10. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2008. - 247с.
11. Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ., М.: БИНОМ, 2008. - 106с.
12. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2008. - 180с.
|
