Содержание

Введение 1

Глава I. Теоретические аспекты рекламного менеджмента на предприятии 3

1.1 Сущность, содержание и значение рекламной деятельности 3

1.2 Процесс разработки и проведения рекламных мероприятий в коммуникативной политике предприятия 7

1.3 Организация и управление рекламной деятельностью предприятия 11

Глава II. Анализ рекламного менеджмента предприятия на примере ООО [Сувенирk 26 2.1. Характеристика предприятия 26

2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 29

2.3. Анализ организации и управления рекламной деятельностью предприятия 40

Глава III. Разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия ООО [Сувенирk 55

3.1 Использование современных видов рекламы в деятельности предприятия 55

3.2. Разработка программы рекламных мероприятий для ООО [Сувенирk 58

3.3 Экономическое обоснование эффективности предложенного комплекса мероприятий 67

Заключение 72

Список литературы 75

Приложение 1 78

Приложение 2 79

Приложение 3 82

Приложение 4 83

Приложение 5 84

Приложение 6 85

Приложение 7 86

Приложение 8 87

Введение

Специфика науки о рекламе в том, что нет единообразного подхода в трактовках тех или иных понятий. Часто авторы представляют свои разработки, основанные на собственном рекламном опыте. В результате на один вопрос может быть несколько различных точек зрения. Реклама не может быть эффективной, если не проведен анализ рынка (экономическая обстановка, конкуренты и др.), специфики рекламируемого продукта (общие характеристики товара, жизненный цикл и др.) и потребительской аудитории (демографические характеристики, психография, мотивы и потребности, потребительские выгоды от использования товара и др.). Без четкого планирования рекламная кампания не сможет сегментировать потребительскую аудиторию и не достигнет нужного результата. Рекламная кампания должна быть тщательно спланированной, скоординированной и проводиться в течение определенного времени как серия рекламных и стимулирующих сбыт действий. Достижение основных рекламных целей возможно при максимальном охвате всех запланированных потребительских групп. Выбор средств рекламы регулируется необходимостью обеспечить охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала. Очень важно учитывать поведение потребителей на рынке: характер покупок во многом определяется личностными, культурными, социальными и психологическими факторами. Именно с этих позиций следует говорить о трех составляющих эффективной рекламы: внимание, степень запоминания и убедительность. Заставить типичного представителя целевой аудитории в ситуации выбора остановиться именно на рекламируемом объекте вот главная цель рекламы. И специалисты по рекламе стараются повлиять на потребителя, [зацепитьk его внимание, заставить его запомнить рекламное обращение. Какими это делается средствами зависит от особенностей товара и целевой аудитории, этапа и цели рекламной кампании, выбранного носителя рекламы и т.д. Цель дипломной работы изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы и применение их в практике рекламной деятельности в ООО [Сувенирk. А так же выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: 1. Изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы; 2. Исследование выбора и применения средств рекламы в ООО [Сувенирk; 3. Анализ организации рекламной деятельности в ООО [Сувенирk; 4. Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной деятельности на предприятии; 5. Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ООО [Сувенирk. Предметом исследования является система рекламной деятельности на предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре. Объектом исследования работы является ООО [Сувенирk. Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе.

Список литературы

1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. РИП-Холдинг, Москва, 2010 г. 2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Питер, Санкт-Петербург, 2010 г. 3. Василюк Ф.Е. Структура образа. // Вопросы психологии. 5. - 2006. - с. 5 - 20. 4. Введенский И.В. Исследование эффективности консалтинговых услуг // Практический маркетинг. - 2007. - 7. с. 10-15. 5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2008 г. 6. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 2006 г., 138 с. 7. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений, СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2010 г., 256 с. 8. Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности. Гимнастика чувств, СПб, "Речь", 2010 г., 346 с. 9. Дейан А. Реклама Перевод с французского В.Петров под редкампанией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД "Нева" 2008 г. 10. Джонс Дж. Методы проектирования, М., Мир, 2006 г., 326 с. 11. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика., Москва, ИД "Вильямс", 2009 г. 12. Евстафьев В.А, Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. РИП-Холдинг, Москва, 2008 г. 13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008. 316 с. 14. Качалов И.В. Влияние упаковки и торговой марки на выбор потребителя. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2008. - 6 (18). - С. 26 - 30. 15. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2010, 1-2. с. 51-56. 16. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2008. 520 с. 17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 2006. 594 с. 18. Критсотакис Я.Г., Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., "Мир", 2007 г., 224 с. 19. Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет? - М.: Изд-во МЭИ, 2010. 20. Локоткова Ж. [Зеленыйk маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2010, 7. с. 28-36. 21. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2006. 960 с. 22. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2004. 366с. 23. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2008. - 110 с. 24. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. - 2010. - 1. - С.69-75. 25. Основы медиапланирования. Курс лекций, В.Н. Бузин, Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2009 г. 26. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - 1. 27. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД "Питер" 2008 г. 28. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2010, 53. с. 20-23. 29. Российский рекламный ежегодник - 2009. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2009 г. 30. Сиссорс Дж.С., Бэрон Р.Б. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2008 г. 31. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. Коллективная монография под ред. В. П. Коломийца. М., Издательство Международного института рекламы. 2010 г. 32. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Питер, Санкт-Петербург, 2010 г. 33. Фельдман А. Организация продаж в консалтинговом бизнесе // Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2009. - 47. с. 30-32. 34. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2010.- 5. - С. 169-181. 35. Фэй М.Дж. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. М.: Русская редкампания, 2010. - 328с. 36. Харрис Г. Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете. М.: Финансы и статистика, 2010. - 144с. 37. Черчилль Г.А. и др. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования.- СПб: Питер, 208 - 539 с. 38. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интернет-рекламы // Практический маркетинг. -2010. - 11(33). 39. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2010, 7. с. 15-21. 40. http://www.adhard.ru. 41. http://vsareklama.ru 42. http://propel.ru.