Содержание<br>
<br>
<br>
<br>Введение 4
<br>1. Теория и методология разработки маркетинговой стратегии 6
<br>1.1. Сущность и виды стратегии маркетинга 6
<br>1.2. Процесс разработки стратегии маркетинга 12
<br>1.3. Выбор стратегии маркетинга 30
<br>2. Разработка маркетинговой стратегии на ОАО «Варненский КХП» 34
<br>2.1 .Проведение сегментирования и позиционирования 34
<br>2.2.Разработка стратегии ценообразования 42
<br>Заключение 50
<br>Библиографический список 52ВведениеВведение
<br>
<br>За последнее десятилетие Россия серьезно продвинулась по пути экономических и политических реформ: появились и активно развиваются социальные институты, необходимые для нормального функционирования современной рыночной экономики. Совершенствуется законодательная база, которая создает единую основу для «здоровой» конкуренции. Политическая и экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков.
<br>Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и развивать предприятие. По мнению американских исследователей Т.Питерса и Р.Уотермена, компании, которые сформулировали для себя лишь финансовые цели, как правило, не достигают финансовых результатов, каких достигают компании с более широким диапазоном ценностных установок. Большое значение приобретает разработка стратегии маркетинга компании, которая включает не только финансовые цели, но и ориентиры деятельности. Проблема разработки стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований.
<br>Объект исследования – стратегии маркетинга.
<br>Предмет исследования – разработка стратегии маркетинга для ОАО «Варненский КХП».
<br>Цель исследования – выявление сущности стратегии маркетинга и основных подходов к ее разработке.
<br>Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
<br>• рассмотрение различных точек зрений на содержание стратегии и ее роли в развитии предприятия;
<br>• анализ элементов, составляющих стратегию и их характеристика;
<br>• выявление основных этапов и методов разработки стратегии маркетинга в организации;
<br>• рассмотрение практического применения теории и методологии разработки стратегии маркетинга на примере ОАО «Варненский КХП».
<br>Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
<br>Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
<br> Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.
<br>Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой стратегия анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).ЛитератураБиблиографический список
<br>
<br>
<br>1. Гражданский кодекс РФ.
<br>2. Федеральный закон № 208-ФЗ «Об акционерных обществах»
<br>3. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
<br>4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999.
<br>5. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2005.
<br>6. Архипов В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
<br>7. Архипов В.М., Верховская О.Р. Стратегический менеджмент в децентрализованных фирмах: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
<br>8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
<br>9. Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка / Статья опубликована на www.marketing.spb.ru
<br>10. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2009.
<br>11. Большаков А.С., Михайлов Б.И. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2007.
<br>12. Бужак А.Ф. Формулирование системы факторов и резервов повышения эффективности промышленного производства // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 8-15.
<br>13. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.
<br>14. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М.: Гардарика, 2003.
<br>15. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Top-Manager, № 12(66), 2006. Стр. 62-66.
<br>16. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998.
<br>17. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2008.
<br>18. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
<br>19. Друкер П. Практика менеджмента. – М.: Вильямс, 2008.
<br>20. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. Стр. 104-109.
<br>21. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 76-83.
<br>22. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2008.
<br>23. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru.
<br>24. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000.
<br>25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
<br>26. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
<br>27. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001.
<br>28. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003.
<br>29. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2000.
<br>30. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2005.
<br>31. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203-210.
<br>32. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2009.
<br>33. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2006.
<br>34. Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. – М: Эксмо, 2009.
<br>35. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 1998.
<br>36. Россия в цифрах. 2008: Крат. стат. сб. / Росстат – М., 2008.
<br>37. Россия в цифрах. 2007: Крат. стат. сб. / Росстат – М., 2007.
<br>38. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
<br>39. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. – М.: Юнити, 2005.
<br>40. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2009.
<br>41. Скаковский В.А. Новости рынка приборостроения / Статья опубликована на www.ram.ru
<br>42. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998.
<br>43. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2009.
<br>44. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005.
<br>45. Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М,2001.
<br>46. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
<br>47. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2001.
<br>48. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
<br>49. www.expert.ru (лента деловых новостей страны, новости бизнеса)
<br>50. www.dp.ru (деловые новости страны )
<br>51. www.rbc.ru ( РБК - “РосБизнесКонсалтинг” )
|
|
