Содержание.
<br>
<br>Введение. 3
<br>Глава 1. Теоретические основы международной маркетинговой деятельности. 5
<br>1.1. Понятие маркетинговой деятельности. Необходимость маркетинга на предприятии. 5
<br>1.2. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты. 8
<br>1.3. Реклама в системе международного маркетинга. Стратегии международного маркетинга. 10
<br>Глава 2. Международная маркетинговая деятельность на примере зарубежных компаний. 18
<br>2.1. История компании MCDonald’s. 18
<br>2.2. Стратегии корпорации и реализация идей маркетинга в различных странах. 20
<br>2.3. Маркетинговые ходы, используемые MCDonald's в мире. 23
<br>Глава 3. Предложения по совершенствованию маркетинговой политики корпорации Макдоналдс. 31
<br>Заключение. 35
<br>Список литературы. 37
<br>Приложение 1. Сущность и этапы развития международного маркетинга. 38
<br>Приложение 2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов. 39
Список литературыВведениеВведение.
<br>Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием.
<br>Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников). Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией.
<br>Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий.
<br>Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.
<br>Целью данной работы стало рассмотрение особенностей организации международного маркетинга. На основании этой цели были поставлены задачи. Во-первых, это рассмотрение теоретических основ международного маркетинга. Во-вторых, это рассмотрение практических аспектов международной маркетинговой деятельности на примере различных предприятий, как отечественных, так и зарубежных.Литература.
<br>
<br>1. Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». – нити-Дана.
<br>2. Иванюк И.А. «Международный маркетинг». – Электронное издание. http://smartcat.ru/Marketing/Dilution.shtml
<br>3. Карпова С.В. «Международное рекламное дело». – М.: Кнорус, 2007. – 288 с.
<br>4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
<br>5. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. - 384 стр.
<br>6. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. – 287 с.
<br>7. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер, 2008. - 432 с.
<br>8. Официальный сатй корпорации MCDonald's в России. http://www.mcdonalds.ru/
<br>9. Кирьян П., Леонов О. «Компания McDonald's начала кампанию по ребрэндингу». - "Эксперт Online" № 17 (324) – 29/04/2002.
<br>10. Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». - Электронная статья. AdMarket.ru
<br>11. Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». – СПБ.: Питер, 2008. – 688с.
<br>12. Карпова С.В. «Практикум по международному маркетингу». - КноРус, 2007 г. – 200с.'
|
