<br>Введение …………………………………………………………………………...3
<br>1 Теоретические аспекты разработки стратегии развития товарного портфеля предприятия …………………………………………………………………….5
<br>2 Краткая характеристика предприятия и отрасли ……………………………9
<br>3 Описание целей предприятия ……………………………………………….20
<br>4 Анализ существующего товарного портфеля ООО «Табачная лавка» с использованием матрицы БКГ и разработка рекомендаций стратегического развития ассортимента ….22
<br>5 Рекомендации по внедрению компьютерных информационных систем ..26
<br>Заключение …………………………………………………………………...29
<br>Список используемой литературы ……………………………………………….31
Введение
Введение
<br>
<br>Тема курсовой работы «Разработка стратегии развития товарного портфеля компании» представляет интерес на современном этапе развития рыночных отношений в России и несомненно является актуальной для маркетологов – работников предприятий частной сферы бизнеса, поскольку в работе рассмотрены методологические аспекты формирования перспектив развития ассортиментной политики фирмы, а также освещены вопросы планирования эффективного ассортимента предприятия.
<br>Актуальность тем вызвана тем, что торговля развивается очень стремительно, условия, в которых приходится работать розничным предприятиям, становятся более жесткими и непредсказуемыми. Мы ушли от проблем, связанных с отсутствием выбора, и пришли к проблемам, связанным с избыточным выбором. Отсутствие выбора плохо, но часто с его избыточностью связано еще больше проблем. Наличие ассортимента и эффективное управление им должны рассматриваться компанией как ключевые факторы успеха и основа стратегии бизнеса.
<br>Целью написания курсовой работы является получение углубленных теоретических знаний в области управления процессом формирования товарным портфелем продукции фирмы, а также приобретение практических навыков по обоснованию внедрения оптимального товарного портфеля предприятия.
<br>Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:
<br>- рассмотреть необходимость управления прцессом формирования оптимального товарного портфеля предприятия;
<br>- изучить инструменты, применяемые при анализе эффективности существующего ассортимента фирмы;
<br>- проанализировать проблему на действующем предприятии;
<br>- с учетом изложенного материала разработать комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию ассортимента продукции фирмы.
<br>Предметом написания курсовой работы является процесс разработки стратегии формирования оптимального товарного портфеля предприятия.
<br>Объектом исследования служит деятельность торгового предприятия «Табачная лавка».
<br>Структура курсовой работы представлена следующими разделами:
<br>- введение;
<br>- основная часть, состоящая из пяти разделов;
<br>- заключение.
<br>Завершает работу список используемой литературы.
Литература
Список используемой литературы
<br>
<br>
<br>
<br>1. Голубков Е. П. Выбор лучшего решения. - М: Экономика, 2004. – 402 с
<br>2. Демидов В. Е. Маркетинг в торговой деятельности. – М: Центр, 2005. – 387 с
<br>3. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. - М: Международные отношения, 2003. – 391 с
<br>4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Маркет, 2003. – 674 с
<br>5. Сэндидж Дж. Реклама: теория и практика. – М: Прогресс, 2005. – 411 с
<br>6. Эванс Дж. Р. Маркетинг. – М: Экономика, 2005. – 502 с