Содержание<br>Введение 3
<br>1. Основные направления маркетинга в отраслях и сферах деятельности 5
<br>1.1 Маркетинг в отраслях производственной сферы 5
<br>1.2 Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы 7
<br>1.3 Маркетинг в сфере услуг 9
<br>2. Анализ маркетинговой деятельности на примере предприятия непроизводственной сферы (супермаркета сети «Седьмой Континент г. Москвы) 15
<br>2.2 Анализ маркетинговой политики супермаркета «Седьмой континент» 20
<br>3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности магазина сети «Седьмой Континент» 26
<br>3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности 26
<br>3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 31
<br>Заключение 40
<br>Список литературы 43
<br>Приложение 46
Список литературыВведение1. Основные направления маркетинга в отраслях и сферах деятельности
<br>1.1 Маркетинг в отраслях производственной сферы
<br>Промышленный маркетинг может формально быть определен как деловая деятельность организаций по осуществлению процесса обмена между производителями и потребителями-организациями. Главное здесь - это поток товаров и услуг, которые производятся или становятся частью других товаров и услуг или которые обеспечивают производственную деятельность предприятия.
<br>Сущность промышленного маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижения их целей. Эта идея и составляет концепцию промышленного маркетинга. Как философия ведения бизнеса, она включает три основных компонента. Во-первых, маркетинговые действия должны начинаться и базироваться на изначальных потребностях клиента-организации. Во-вторых, ориентация на клиента должна проходить через все функциональные подразделения предприятия, включая научно-исследовательскую сферу, инженерное дело, производство, сбыт готовых изделий, финансы. В-третьих, удовлетворение клиента должно быть рассмотрено как средство к достижению долгосрочных целей по повышению доходности предприятия-производителя ТПТН.
<br>Маркетинговая среда промышленного предприятия раскрывает основные факторы микро- и макросреды маркетинга промышленного предприятия, которые оказывают влияние на выработку и реализацию маркетинговых решений. К факторам макросреды отнесены экологические и научно-технические факторы, наличие которых вызывает необходимость дополнительных капитальных вложений в строительство очистных сооружений и перехода на более экономичные виды топлива. Учет научно-технических факторов способствует также наиболее эффективному использованию достижений науки и техники, что обусловливает более полное удовлетворение производственных ...Литература<br>1. Бляхман Л. С. Экономика, организация управления и планирование торговлей товарами народного потребления. – М.: Высшая школа, 2002. – С. 45.
<br>2. Брижашева О. В. Маркетинг торговли : учебное пособие / О. В. Брижашева. – Ульяновск : УлГТУ, 2007. – С. 44.
<br>3. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005. – С. 65.
<br>4. Головин Н.И. Управленческая деятельность на производстве. – М.: Дело, 2004. – С. 63.
<br>5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2006. – С. 116.
<br>6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.,2006. – С. 75.
<br>7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
<br>8. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2002. – С. 117.
<br>9. Перминов, А. А. Организационные структуры маркетинга // Актуальные проблемы коммерции и маркетинга в современном бизнес-пространстве: материалы науч.-практич. конф. – Новосибирск: СибУПК, 2008. С. 163-166.
<br>10. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – С. 55.
<br>11. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов /– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - С 600.
|
