СодержаниеВведение…………………………………………………………………………...3
<br>
<br>ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ………………………………...…………………………………....7
<br>
<br>1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании…………………………..7
<br>1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения………………………………………………………………………..12
<br>1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний……………….23
<br>
<br>ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»…………………………………………………………………...37
<br>
<br>2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»…………………...40
<br>2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании……….. 46
<br>2.3. SWOT – анализ ООО «КаСКо»……………………………………...55
<br>
<br>ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………...45
<br>
<br> 3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации………………………………………………………………………..67
<br> 3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ……79
<br> 3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»………………………………………………………...................90
<br>
<br>
<br>Заключение……………………………………………………………………….98
<br>Библиография.........................................................……………………………...99
<br>Приложения……………………………………………………………………..101
<br>Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.
<br>Для достижения цели определены задачи:
<br>- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;
<br>- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подготовки и проведения;
<br>- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;
<br>- практическое выполнение финансового и SWOT – анализа на предприятии ООО «КаСКо»;
<br>- разработка проекта рекламной кампании;
<br>- расчет эффективности проекта рекламной кампании.
<br>Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.ВведениеКак следует из выполненного анализа, ООО «КаСКо» на протяжении всего исследуемого периода имеет устойчивую тенденцию к росту и улучшению экономических показателей.
<br>Имеет место постоянное наращивание основных средств в зданиях, машинах и сооружениях с 43 млн. руб. в 2006 году до 56,5 млн. руб. в 2008.
<br>Оборотные активы возросли со 103 тыс. руб. в 2006 до 119 тыс. руб. в 2008.
<br>Капитал и резервы также увеличились с 93 тыс. руб. в 2006 до 98 тыс. руб. в 2008
<br>Прибыль от продаж возросла со 2800 тыс. руб. в 2006 году до 10600 тыс. руб. в 2008.
<br>Если чистая прибыль в 2006 году составляла лишь 1800 тыс. руб., то в 2008 году она составила более 8600 тыс. руб.
<br>Проведенный анализ показателей финансового состояния предприятия показал, что в исследуемом периоде:
<br> - коэффициент общей ликвидности снизился с 1,33 до 1,04, что объясняется ростом сырьевых и материальных запасов и незавершенного производства. Данный показатель находится ниже допустимого значения, равного 1.38 на 01.01.2009;
<br> - вызывает беспокойство и снижение фактического чистого оборотного капитала ( 343 тыс. руб. против 5923 тыс. руб. допустимого);
<br> - соответственно, и коэффициент автономии, поскольку объективно растет доля заемного капитала снизился с 0,9 до 0,8, против 0,9 допустимого.
<br>Вышеотмеченные «минусы» предприятие компенсирует рост рентабельности всего капитала с 7,6% до 17,6%, а собственного капитала – с 8% до 18,8%, что свидетельствует о правильно организованном финансовом менеджменте на предприятии.
<br>Доля чистого оборотного капитала снизилась с 2,6% в 2006 году до 0,3% в 2008 году, что оказывает, с одной стороны, положительное влияние на финансовое состояние предприятие, т.к. имеет место рост собственного капитала, а с другой – отрицательное, поскольку рост внеобротных активов превышает сумму собственного капитала и денежного оборота.
<br>
<br>2.3. SWOT – анализ внутренней и внешней сред ООО «КаСКо»
<br>
<br>Внешняя среда (окружение) признается большинством современных теорий управления главной характеристикой фирмы.
<br>Фоновое окружение (макроокружение) - это требования законодательства, требования Гостехнадзора и органов МЧС РФ, и т.д..
<br>Деловое окружение (микроокружение) - условия договоров поставок, сбыта, аренды помещений; публичный договор на ТО и ТР автомобилей; лимит электроэнергии с ведомственной подстанции, т.е. договора и отношения с так называемыми контактными аудиториями (партнеры, клиенты, местные власти). С ними ООО «Престон» непосредственно взаимодействует, может оказывать на них влияние, но одновременно должна учитывать их интересы, часто противоречащие друг другу.
<br>Одним из наиболее распространенных инструментов комплексного анализа внутренней и внешней среды фирмы (а также разработки соответствующих стратегий) является SWOT-метод (SWOT – первые буквы английских слов Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, что по-русски означает соответственно силу, слабость, возможности, угрозы)1.
<br>Сила – это то, в чем компания преуспела, и что предоставляет ей дополнительные возможности.Литература1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
<br>2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. – 2007.
<br>3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
<br>4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., Литек, 2008.
<br>5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 2009.
<br>6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.
<br>7.Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. – М.: Изда-во РАГС, 2008.
<br>8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
<br>9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент – СПб: Питер Ком, 2008.
<br>10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. – М: Прогресс, 2009.
<br>11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2007.
<br>12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2005.
<br>13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
<br>14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
<br>15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. –
<br> Новосибирск: СибУПК, 2001.
<br>16.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-
<br> во УРАО, 2003.
<br>17.Веселов С. В. “Маркетинг в рекламе”, часть 1, Изд. Международного
<br> института рекламы, 2002.
<br>18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера – СПб,: 2002.
<br>19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. – СПб:Питер,2002.
<br>20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. – 2003.
<br>21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. – 2005.
<br>22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина.– М.: Маркетинг, 2001.
<br>23.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
<br>24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.
<br>25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.:Издательство
<br> Михайлова В.А., 2003.
<br>26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
<br>27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004.
<br>28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", 2005.
<br>29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005.
<br>30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . - М. : Альфа-Пресс, 2005.
<br>31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов… / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005.
<br>32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. – М. : Eksmo education, 2006.
<br>33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. – Чита : ЗИП СибУПК, 2006.
<br>34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е.В. Ромат. – СПб. [и др.] : Питер : Питер Принт, 2006.
<br>35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. – М. : МАКС Пресс, 2005.
<br>36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М. : Трикста, 2005.
<br>37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.
<br>38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.
<br>39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. – М. : Дашков и К , 2007.
<br>40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. – М. : Изд-во МГОУ, 2007.
<br>41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т". – СПб. : СПбГИЭУ, 2006.
<br>42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
<br>43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2003.
<br>44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. "Связи с общественностью" / С.В. Клягин. - М., 2005.
<br>45. www.psycho.ru
<br>46. www.5ka.ru
<br>47. www.icbank.ru
<br>48. www.5ballov.ru
<br>49. www.xserver.ru
<br>50. http://referat.caravan.ru
<br>51. www.aquarun.ru
|
|
