СодержаниеВведение 2
<br>1.Понятие маркетинга. 3
<br>1.1. Термин «маркетинг». 3
<br>1.2. Задачи и функции маркетинга. 6
<br>2.Реклама в системе маркетинга. 9
<br>2.1.Происхождение рекламы. 9
<br>2.2.Сущность рекламы. 11
<br>2.3.Цели и функции рекламы 13
<br>2.4.Виды рекламы 15
<br>2.5.«Правила» и «законы» рекламы. 16
<br>2.6.Особенности рекламного воздействия на потребителя. 18
<br>3.Примеры продвижения товара недвижимости в рекламе 20
<br>Заключение. 25
<br>Список литературы. 26ВведениеНапример, Ф.Котлер отмечал: «Маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга». Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке.
<br>При этом конкурентоспособность все более определяется не только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением создавать для себя новый рынок. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика - отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары [6,c.90].
<br>Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.Литература. Альберт М. Основы менеджмента// М.: ВЛАДОС, 2000. - 168 с.
<br>2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы// М.Просвещ., 2003. – 130 с.
<br>3. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов.//М.: ОАО «Изд-во
<br>“Экономика”», 1999 г.- 360 с.
<br>4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие.//М.: ИНФРА - М, 2004.
<br>- 134 с.
<br>5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие.//
<br>М., 2006.- 90 с.
<br>6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование,
<br> внедрение, контроль// СПб.: Питер, 2001.- 100 с.
<br>7. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента.// М.
<br> Просвещ.,2005.- 90 с.
<br>8. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. //М.: Приор
<br> - Издат, 2005. - 32 с.
<br>9. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.//СПб.:
<br>Питер, 2001. - 488 с.
<br>10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг.// М.:
<br>"Финансы и статистика", 2004. - 270 с.
|
