СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
<br>ВВЕДЕНИЕ 3
<br>ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
<br>1.1 Определение организационной структуры управления маркетингом 5
<br>1.2 Классификация организационных структур маркетинга 9
<br>ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА ООО «ОЛАНТ» 17
<br>2.1. Краткая характеристика ООО «Олант» 17
<br>2.2. Характеристика организационной структуры маркетинга ООО «Олант» 20
<br>ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА ООО «ОЛАНТ» 26
<br>ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
<br>СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31
<br>ПРИЛОЖЕНИЯ 33ВведениеВВЕДЕНИЕ
<br>
<br>В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без организации маркетинговой службы. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
<br>Наиболее общей проблемой, связанной с развитием маркетинга в нашей стране, является недооценка значимости маркетинговой деятельности. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг. Управленческий аппарат большинства компаний не понимает, что маркетинг - это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим, маркетингу часто отводят второстепенную роль, не смотря на то, что отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым и коммерческим отделами.
<br>Особую актуальность на текущий момент приобретают вопросы организации маркетинговой деятельности предприятий.
<br>Целью написания курсовой работы является анализ структуры маркетингового подразделения и разработка рекомендаций по совершенствованию организационной маркетинговой структуры на базе теоретических и методических разработок отечественных и зарубежных специалистов в данной сфере.
<br>Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
<br>1. Изучить основные теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия в современных условиях хозяйствования.
<br>2. Проанализировать организационную структуру и функциональные взаимосвязи службы маркетинга на предприятии.
<br>3. Выделить основные направления совершенствования организационной структуры маркетинга.
<br>Таким образом, основным предметом для изучения и анализа в курсовой работе является организационная структура маркетинга предприятия.
<br>Объектом изучения дипломной работы является коммерческая организация, реализующая товары для новорожденных детей, беременных и молодых мам – ООО «Олант».
<br>При написании работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков – Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
<br>
<br>1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2003.
<br>2. Гавриленко Н.И. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Тьюторский практикум. Часть 1. Учебный материал. - М.: МИЭП, 2003.
<br>3. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, - 2003 - № 5, С. 15.
<br>4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
<br>5. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 2008.
<br>6. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: Финансы и статистика, 2001.
<br>7. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. 11-е изд. – С-Пб.: Питер, 2006.
<br>8. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРТУ, 2008.
<br>9. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2000.
<br>10. Рубцов С. Информационное обеспечение маркетинга. Каким оно должно быть? // ИТ в управлении, № 5, 2007.
<br>11. Сатт Д. Психология потребителя. – С-Пб.: Питер, 2003.
<br>12. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
<br>13. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, РИОР, 2006.
<br>14. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: ВЛАДОС, 2003.
<br>15. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2006.
<br>16. Шафеев Э.Н. Служба маркетинга как необходимый элемент организации процесса управления маркетингом на предприятии // Технологии маркетинга  № 1  2008.
<br>17. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия  СПб.: Питер, 2008.
|
|
