СодержаниеОглавление
<br>
<br>Введение 3
<br>Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования рынка 6
<br>1.1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований 6
<br>1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 11
<br>1.3. Вывод 21
<br>Глава 2. Маркетинговое исследование рынка мужской одежды, компании ООО «Тами и Ко» 24
<br>2.1. Общая характеристика предприятия 24
<br>2.3. Оценка компании ООО «Тами и Ко» на фоне других игроков рынка 49
<br>2.4. Вывод 59
<br>Глава 3. Разработка комплекса мероприятий по исследованию рынка 61
<br>3.1. Разработка плана маркетингового исследования 61
<br>3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 69
<br>3.3. Вывод 76
<br>Заключение 77
<br>Список литературы 81
Список литературыВведениеВведение
<br>
<br>Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современных условиях, в связи с тенденциями глобализации маркетинга, новыми потребностями покупателей и неценовой конкуренцией ценность маркетинговой информации неизмеримо возрастает.
<br>Маркетинговая информационная система позволяет успешно осуществлять анализ, планирование, реализацию планов и контроль. Предназначение маркетинговой информационной системы — оценка потребностей руководителей в информации, ее сбор, обработка и своевременное предоставление.
<br>Маркетинговая информационная система включает в себя четыре компонента: внутреннюю систему учета, систему маркетингового наблюдения, систему маркетинговых исследований, компьютеризированную систему поддержки принятия маркетинговых решений.
<br>Компании могут проводить самостоятельные маркетинговые исследования или поручить их специализированным агентствам. К важнейшим характеристикам маркетингового исследования относятся научный метод, творческий подход, разнообразные исследовательские методы, точное построение модели, анализ эффективности затрат и здоровый скептицизм.
<br>Процесс проведения маркетинговых исследований включает в себя определение проблемы и целей исследования, разработку плана исследований, сбор информации, ее анализ и доведение полученных результатов до сведения руководства фирмы.
<br>При проведении исследований отдел маркетинга должен принять решение относительно того, будут ли маркетологи самостоятельно собирать необходимые данные или воспользуются уже имеющимися, выбрать метод получения информации (наблюдение, фокус-группу, сбор статистических данных, данных о поведении потребителей, эксперимент), а также соответствующие инструменты (анкеты или механические инструменты), разработать план отбора респондентов. Кроме того, маркетологи должны определить способ формирования выборки и методы контакта.
<br>Один из основных аргументов в пользу целесообразности проведения маркетинговых исследований — возможность изучения потенциала рынка. Как только исследования завершены, компания должна тщательно проанализировать свои возможности и остановить выбор на перспективных рынках. Готовясь к выходу на рынок, маркетологи разрабатывают прогноз объема продаж, в основе которого лежат оценки спроса.Литература<br>
<br>1. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2002
<br>2. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово – экономической деятельности предприятия. – М.: Дело и сервис, 2003
<br>3. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2000
<br>4. Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов: Пер. с анг. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006
<br>5. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйственного субъекта. – М.: Финансы и статистика, 1999
<br>6. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
<br>7. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2003
<br>8. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таганрог / учебное пособие, 2000
<br>9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 1999
<br>10. Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. – М.: Экспертное бюро – М, 2002
<br>11. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000
<br>12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. – СПб: Питер Ком, 1999
<br>13. Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 1999
<br>14. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. – М.: Центр экономии и маркетинга, 2005
<br>15. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000
<br>16. Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. – 2004
<br>17. Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. – М.: ДИС., 1999
<br>18. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. – 2000, №7, №8
<br>19. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 1999
<br>20. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2002
<br>21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско – торговая корпорация» Дашков и К», 2002.
<br>22. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2004
<br>23. Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 2003
<br>24. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
<br>25. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
<br>26. Малхорта, Нэреш К, Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2002. С. 33.Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство «Прогресс» - 1999
<br>27. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2004
<br>28. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: РусьИнфо, 1999
<br>29. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2000
<br>30. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 2003
<br>31. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – 4-ое издание., перераб. и доп. – Минск: Новое знание, 2004
<br>32. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. – М.: Финансы и статистика, 2001
<br>33. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2001
<br>34. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001
<br>35. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. – М.: ИНФРА –М, 2002
<br>36. Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 1999
<br>37. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003
|
|
