Содержание<br>
<br>Введение 3
<br>1 Теоретические основы продвижения товаров и услуг в рыночных условиях 5
<br>1.1 Понятие продвижения товаров, виды и способы продвижения 5
<br>1.2 Реклама и связи с общественностью в системе стимулирования 8
<br>1.3 Стимулирование сбыта и прямые продажи в системе продвижения товаров 12
<br>2 Анализ особенностей функционирования и существующей системы продвижения 20
<br>2.1 Общая и экономико-хозяйственная характеристика предприятия ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 20
<br>2.2 Исследование современной системы продвижения ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 24
<br>2.3 Анализ затрат на продвижение продукции ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 27
<br>3 Перспективы усовершенствования системы продвижения продукции ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 30
<br>3.1 Разработка практических мероприятий усовершенствования системы продвижения на ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 30
<br>3.2 Экономическая эффективность усовершенствования системы продвижения продукции предприятия 35
<br>Выводы 40
<br>Список использованной литературы 43
<br>ПриложенияВведениеВведение
<br>
<br>Актуальность работы. Рыночные отношения в России требует обобщения достижений в различных сферах, в частности, в сфере перехода товара от производителя к потребителю. Этот переход предполагает создание концепции продвижения, оценки эффективности мероприятий, связанных с управлением процессом товародвижения.
<br>Создание целостной системы продвижения товара от производителя к потребителю становится главной целью многих производственных и торговых компаний.
<br>Комплекс продвижения товара выступает значительной составной частью нынешней стратегии предприятий и их маркетинга. Последний выступает упорядоченным и целенаправленным процессом осознания предприятием проблем потребителя и регулирования рыночной деятельности для осуществления своих целей.
<br>Создавая систему продвижения товаров, компания формирует новое мышление в управлении предприятием. Насыщение рынка продуктами различного качественно-ценового диапазона привело к увеличению возможности выбора не только у конечного потребителя, но и у торгового посредника. Успех бизнеса определяется не только размером начального капитала, но, прежде всего, успешно развернутыми коммуникациями
<br>Сегодня можно говорить о методологии рыночной целостности торговых предприятий, органичной частью которой является система продвижения товаров. В неё включены разнообразные приёмы совершенствования функций товара и способов воздействия на потребителя, методы стимулирования спроса и сбыта, повышение эффективности каналов товародвижения, развитие маркетинговых коммуникаций, создание и расширение марочной стратегии, гибкая ценовая политика.
<br>Торговая система, как и любая система, динамична, поэтому процессы, происходящие в ней, требуют постоянного теоретического осмысления. А это, в свою очередь, является одним из важнейших факторов успеха в практической деятельности российских предприятий на рынке.
<br>Целью исследования выступает изучение теоретических основ и формирование практических рекомендаций по созданию системы продвижения продукции предприятия.
<br>Исходя из поставленной цели, задачами исследования выступают:
<br>1. Определить сущность понятия продвижения товаров, виды и способы продвижения .
<br>2. Охарактеризовать роль рекламы и связей с общественностью в системе стимулирования.
<br>3. Описать процесс стимулирования сбыта и прямых продаж в системе продвижения.
<br>4. Дать общую и экономико-хозяйственную характеристику предприятия ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод».
<br>5. Провести анализ взаимодействия предприятия с внешней средой.
<br>6. Исследовать современную систему продвижения ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод».
<br>7. Разработать практические мероприятия усовершенствования системы продвижения на ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод».
<br>8. Оценить экономическую эффективность усовершенствования маркетинговой коммуникационной политики предприятия.ЛитератураСписок использованной литературы
<br>
<br>1. Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. «Менеджмент организации» / А.Г. Поршнев (ред.). — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2008. — 736с.
<br>2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
<br>3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
<br>4. Бернет Джон, Мориарти Сандра. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Н. Габенов (пер.с англ.), В. Кузин (пер.с англ.). — СПб. ; М. ; Х. ; Минск : Питер, 2008. — 860с.
<br>5. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. — Х. : Студцентр, 2005. — 328с.
<br>6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2006. — 943с
<br>7. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. «Мастер делового администрирования» / С. Жильцов (пер.с англ.). — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
<br>8. О'Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С... Жильцов (пер.с англ.). — СПб. : Питер, 2005. — 857с.
<br>9. Рюмин М. Ю. Коммуникации в маркетинге: Учеб. пособие / Московский гос. ин-т электронной техники (технический ун-т) / Н.К. Моисеева (ред.). — М. : МИЭТ, 2004. — 104с.
<br>10. Тюнюкова Е. В., Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. — Новороссийск, 2001. — 128 с.
<br>11. Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. — 3.изд. — СПб. : Питер, 2003. — 346с.
<br>12. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для студ. вузов / Надежда Георгиевна Федько (общ.ред.), И.И. Саввиди (общ.ред.). — Ростов н/Д: Феникс, 2002. — 380с.
<br>13. Шарков Ф. И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. — М. : Альфа-Пресс, 2006. — 347с.
<br>14. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. — М. : Инфра-М, 2004. — XXII, 232с.
<br>15. Блейхман О., Пантюхин В. Особенности маркетинга на рынке b-2-b // Маркетинг и маркетинговые исследования, №01(61), 2007.
<br>16. Золотова Э. Спокойный сон заказчика. Задачи брендинга на рынке «Бизнес бизнесу» // Ваш партнер-консультант №15, 2006
<br>17. Саакян С. Критерии и методы формирования рекламного бюджета в компаниях, работающих на рынке b-2-b // Реклама. Теория и практика, №6, 2008.
<br>18. Спиридонова И. Организация рекламной кампании // по материалам сайта «Энциклопедия маркетинга», http://marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
<br>19. Шкляр Т. Особенности рекламы услуг в секторе В-2-В // по материалам сайта «Энциклопедия маркетинга» http://www.marketing.spb.ru
<br>20. Шушкевич С. Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере b-2-b // «Маркетинговые коммуникации» №6, 2008.'
|
|
