Содержание<br>
<br>Введение 3
<br>1 Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях 5
<br>1.1 Сущность и значение товарной политики предприятия 5
<br>1.2 Характеристика решений в области товарной политики 8
<br>1.3 Планирование, бюджетирование и контроль в товарной политике 12
<br>2 Аналитические особенности функционирования ООО «Наш Хлеб» 20
<br>2.1 Общая характеристика предприятия 20
<br>2.2 Анализ целевых рынков предприятия 23
<br>2.3 Исследование товарной продукции предприятия ООО «Наш Хлеб» и его конкурентоспособности 26
<br>3 Направления формирования товарной политики ООО «Наш Хлеб» 31
<br>3.1 Исследование направлений формирования товарной политики 31
<br>3.2 Формирование товарной политики и товарных стратегий ООО «Наш хлеб» 35
<br>3.3 Экономическая оценка разработанных мероприятий 38
<br>Выводы 41
<br>Список использованной литературы 44ВведениеВведение
<br>
<br>Предпринимательская деятельность выступает эффективной в случае, когда произво¬димая предприятием продукция или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удов¬летворение потребностей потребителей благодаря приобретению данной продукции или услуги приносит фирме прибыль.
<br>Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.
<br>В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения.
<br>Товарная политика представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе плани¬рования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаров, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки. Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.
<br>Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики - одни из самых низкозатратных. И действительно, по сравнению с расходами на организацию сети представительств или проведение масштабной рекламной кампании ресурсы, привлекаемые к проведению товарной политики, незначительны. Это корпоративное мероприятие и его эффективность зависит, прежде всего, от фактора организации, от слаженности работы всех служб компании.
<br>Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которо¬го формируются другие решения, которые, в свою очередь, связаны с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
<br>Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в стране, промышленные предприятия по–разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Актуальность написания работы обуславливается необходимостью изучения эффективных путей решения товарных проблем предприятий.
<br>Целью написания работы выступает определение теоретических основ и разработка практических рекомендаций по формированию товарной политики предприятия.
<br> Задачами написания работы выступает:
<br>1. Определить сущность и значения товарной политики предприятия.
<br>2. Дать характеристику основных решений в области товарной политики.
<br>3. Описать процессы планирования, бюджетирования и контроля в товарной политике.
<br>4. Дать общую характеристику предприятия.
<br>5. Провести анализ целевых рынков предприятия.
<br>6. Проанализировать товарную политику предприятия ООО «Наш Хлеб» и его конкурентоспособность.
<br>7. Провести исследование направлений формирования товарной политики.
<br>8. Разработать товарную политику ООО «Наш хлеб» и провести экономическую оценку предложенных мероприятий.
<br>Объектом исследования работы выступает товарная политика предприятия.
<br>Предметом исследования выступает комплекс методов и процесс формирования товарной политики предприятия.
<br>Базой исследования является предприятие ООО «Наш Хлеб».ЛитератураСписок использованной литературы
<br>
<br>1. Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. "Менеджмент организации" / А.Г. Поршнев (ред.). — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2008. — 736с.
<br>2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
<br>3. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. — Х. : Студцентр, 2005. — 328с.
<br>4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2006. — 943с
<br>5. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. "Мастер делового администрирования" / С. Жильцов (пер.с англ.). — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
<br>6. О'Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С... Жильцов (пер.с англ.). — СПб. : Питер, 2005. — 857с.
<br>7. Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. — 3.изд. — СПб. : Питер, 2003. — 346с.
<br>8. Черник Н.Ю. Маркетинговая товарная политика. – М.:БГЭЮ. – 2005. – 278 с.
<br>9. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. — М. : Инфра-М, 2004. — XXII, 232с.
<br>10. Важность товарной политики при осуществлении маркетинга // http://www.adhard.ru/
<br>11. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежем.. – 2009. - № 1
<br>12. Веселов А.И. Формирование товарной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков // Маркетинг в России и за рубежем. – 2008 . - № 4
<br>13. Канаян Р.М. Создание упаковки товара как элемент товарной политики // Маркетинг в России и за рубежем. – 2005. - № 1
<br>14. Разрабатываем план маркетинга: товарная политика // Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/infowave/07.htm
<br>15. Соловьев Б.А. Сущность и признаки товарной политики // Маркетинг в России и за рубежем. – 2006 - № 8
<br>16. Товарная политика. Аналитические статьи маркетинга // http://mahelp.ru/2009/03/tovarnaya-politika/'
|
|
