СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
<br> 5
<br>ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ
<br> 6
<br>1.1. Создание бренда инструментами маркетинга 6
<br> 1.2. Особенности продвижения брендов 12
<br>1.3. Продвижение автомобильных брендов: отечественный 31
<br>и зарубежный опыт 31
<br>ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МЕРСЕДЕС-БЕНЦ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ 38
<br>2.1 Реклама в позиционировании бренда 38
<br>
<br>2.2. Архитектура бренда 45
<br>
<br>2.3 Технологии раскрутки бренда. Разработка рекламных носителей как элементов брендинга 49
<br>
<br>2.4. Практическое применение результатов исследования 58
<br>Заключение 66
<br>Список использованной литературы: 68
<br>Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002-2009 гг. 72
<br>Приложение 2. Автомобиль SLK-класса 73
<br> Приложение 3. Автомобиль E-класса 74
<br> Приложение 4. Автомобиль C-класса 75
<br> Приложение 5. Автомобиль A-класса 76
<br>Приложение 6. Автомобиль M-класса 77
<br> Приложение 7. Автомобиль G/GL-класса 78
<br> Приложение 8. Автомобиль B-класса 80
<br> Приложение 9. Автомобиль GLK-класса 81
<br> Приложение 10. Автомобиль R-класса 83ВведениеЦель исследования - в формулировании комплекса предложений по развитию бренда в единстве трех основных составляющих: стратегического планирования, текущего управления и продвижения на новые рынки с использованием потенциала франчайзинговых структур.
<br>Задачи исследования:
<br>1.Рассмотрение бренда как возможности позиционирования товара в новом социуме;
<br>2. Анализ автомобильных брендов как способа увеличения прибыли компании;
<br>3.Разработка «правильного» бренда для компании «Mercedes» для использования в рекламной компании.
<br>То есть актуальность диплома состоит в дальнейшей разработке теоретических основ бренда как важнейшего фактора повышения конкурентоспособности компании «Мерседес».
<br>Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
<br>В качестве основы для исследования использовалась литература как отечественных, так и зарубежных авторов.ЛитератураСписок использованной литературы:
<br>
<br>1.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
<br>2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2008.
<br>3.Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М., Эксмо, 2008.
<br>4.Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником. – М., Транзиткнига, 2005.
<br>5.Багиев Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2001
<br>6.Балашов В.В. - «Франт-офис и бэк-офис бренда», СПб: Питер, 2004 г.
<br>7.БалашовВ. Франт-офис и бэк-офис бренда. – Питер, 2004.
<br>8.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М., Олимп Бизнес, 2007.
<br>9.Васильева М., Надеин А. - «Бренд: сила личности», СПб: Питер, 2003 г.
<br>10.Виноградов Д.Н., Лигер А.В., Стрелков П.А. Расчет бюджетов телеканалов и ценообразование в телевизионной рекламе. Методическое пособие. М.: РГГУ, 2007
<br>11.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
<br>12.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.-М.: Финпресс, 1998.
<br>13.Грант Джон Манифест инноваций бренда. - М., ООО Группа ИДТ, 2007.
<br>14.Гузиков А.В. О взаимосвязи рекламы и бренда // Экономика и финансы. – 2008. - №3
<br>15.Гузиков А.В. Развитие элементов исследования у студентов в процессе изучения маркетинга // Сборник статей межвузовской научно-практической конференции. – М.: МПА-ПРЕСС, 2008.
<br>16.Гузиков А.В. Сущность и определение понятия бренд // Экономика и финансы. – 2008. - №1
<br>17.Д. Д'Алессандро - «Войны брендов», СПб: Питер, 2003 г.
<br>18.Д. Д'Алессандро - «Карьерные войны. 10 правил построения успешного бренда», СПб: Питер, 2005 г.
<br>19.Дайер Д., Данзелл Ф., Олегарио Р. Procter&Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
<br>20.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002
<br>21.Дробо К. Секреты сильного бренда. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
<br>22.Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. - Питер, 2005.
<br>23.Жирнов Е. Как закалялся бренд. Иностранные фирмы в России: тайные истории. – М., Вагриус, 2005.
<br>24.Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М., Вершина, 2007
<br>25.Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление маркетинговым капиталом. – М., Вильямс, 2005.
<br>26.Кляйн Наоми No logo. Люди против брендов.- М., Добрая книга, 2008.
<br>27.Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003
<br>28.Лесли де Чернатони От видения бренда к оценке бренда. – М., ООО Группа ИДТ, 2007.
<br>29.Линдстром М. Brand sense. Чувство бренда. – М., Эксмо, 2006.
<br>30.Лоуренс В. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – М., Гранд, 2004.
<br>31.Материалы аналитического журнала «Искусство управления» №6 (30) 2004 г., Его величество бренд.
<br>32.Материалы сайта www.dinho.nm.ru
<br>33.Материалы электронного журнала «Работа с персоналом: подбор, обучение, мотивация», www.hr-journal.ru
<br>34.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Слушаенко М.В., Буднин А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М., Омега-Л, 2003.
<br>35.Морган А. Съесть большую рыбу: как бренды реформаторы могут конкурировать с бренд-лидерами. – С-Пб., Виктория Плюс, 2004.
<br>36.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.:
<br>37.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., Экономистъ, 2004.
<br>38.Надеин А. Продажа готовых имен: заниматься этим или нет? // Рекламные идеи, № 3/2003
<br>39.Николаев А.И. Интегрированные формы бизнеса и влияние их на развитие бренда торговой марки В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. – М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
<br>40.Николаев А.И. Проблемы совершенствования управления брендом промышленного предприятия // В сб.: Управление экономической и социальной сферой: вопросы теории и практики. – М.: Издательство «Перспектива», 2007.
<br>41. Николаев А.И. Сущность и назначение бренда В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. – М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
<br>42.Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца по брендингу. – С-П., Питер Принт, 2005.
<br>43.Райс Эл и Лора Происхождение брендов. – М., АСТ Москва, 2007.
<br>44.Робертс Кевин Lovemarks. Бренды будущего.- М., РИПОЛ классик, 2005.
<br>45.Современная реклама / Пер. с англ., под ред. О. А. Феофанова. М., Издательский дом Довгань, 1995.
<br>46.Стрелков П.А. Обзор рынка телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №3, 2008
<br>47. Стрелков П.А. Прогноз долей бюджетов каналов на рынке телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №4, 2008
<br>48.Стрелков П.А. Ценообразование на российском рынке телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №2, 2008
<br>49.Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – М., Олимп Бизнес, 2005.
<br>50.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2003.
<br>51.Тесакова Н., Тесаков В. - «Бренд и торговая марка: развод по-русски», СПб: Питер, 2004 г.
<br>52.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: практика, опыт, технологии. – Питер, 2004.
<br>53.Траут Дж., Райс Эл Дифференцируйся или умирай. – Питер, 2007.
<br>54.Траут Дж., Райс Эл Позиционирование. Битва за умы. – Питер, 2008.
<br>55.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержанию брендов. – М., Альпина Бизнес Букс, 2004.
<br>56.Уинзор Дж. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе. – Ростов на Дону, Феникс, 2005.
<br>57.Ф. Котлер - «Основы маркетинга», Москва: Прогресс, перевод В.Б. Боброва, 1991 г.
<br>58.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М., Вершина, 2006.
<br>59.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
<br>60.Эллвуд А. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Основы брендинга. – М., Гранд, 2003.
<br>61.Яненко Я. Товарные марки в товарной политике фирмы. – Питер, 2005.
|
|
