СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕ
<br>Введение 3
<br>1. Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе 6
<br> 1.1. Особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий 6
<br> 1.2. Принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе 19
<br>2. Анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «РегионЮвелир» 26
<br> 2.1. Общая характеристика предприятия и характеристика его рекламной деятельности 26
<br> 2.2. Анализ рынка ювелирных изделий 42
<br>3. Экономическая эффективность реализации мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО ТПП «РегионЮвелир» 46
<br> 3.1. Планирование этапов реализации рекламного проекта 48
<br> 3.2. Оценка эффективности рекламного проекта 53
<br>Заключение 65
<br>Литература 67ВведениеВведение
<br>
<br>Актуальность темы исследования
<br>Актуальность темы выпускной квалификационной работы обоснована тем, что мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо, проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижения своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. Одним из таких путей может стать активизация совершенствование рекламной деятельности предприятия.
<br>Начавшись в США, кризис обрушился на наиболее развитые экономики мира, постепенно расширяя сферу своего влияния и все больше и больше затрагивая весь остальной мир. Кризис таит в себе не только проблемы и беды, но и возможности для компаний, которые сумеют вовремя предпринять необходимые меры, выйти на новый качественный уровень, существенно повысить свою эффективность.
<br>Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярны коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами для их информирования о потребительских свойствах товаров, их преимуществах и получении ответной информации от покупателей.
<br>Поскольку на рынке обычно присутствуют несколько аналогичных товаров-конкурентов, любой производитель стремится повлиять на выбор потенциальных покупателей в пользу своего товара и услуги и превратить потенциального покупателя в реального. Для этого существуют средства комплексного воздействия покупателя.
<br>Одним из них является реклама. Реклама — яркое явление современности: всепроникаю¬щее, вездесущее, профессиональное. Народно-хозяйственная проблема своевременного дове¬дения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особен¬ностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональ¬ных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих тех¬нически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и спо¬собах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Целью применения рекламы является необходимость формирования у покупателей представления о товарах.
<br>Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью ТПП «РегионЮвелир».
<br>Предмет исследования – организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир» как метод повышения эффективности деятельности предприятия во время экономического кризиса.
<br>Цель исследования – разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия.
<br>Задачи исследования:
<br>1. Раскрыть сущность организации рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе.
<br>2.Дать характеристику особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий.
<br>3. Определить принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе
<br>4. Провести комплексный анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир», выявить недостатки.
<br>5. Провести комплексный анализ управления персоналом предприятия, выявить недостатки.
<br>6. Показать необходимость использования рекламной деятельности на предприятии.
<br>7. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности объекта исследования.
<br>8.Провести оценку экономической и социальной эффективности предложенных мероприятий.
<br>Информационная база исследования: в работе труды авторов, специализирующихся в области рекламы и маркетинга: Кибанова А.Я., Бове К. Л., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шабанова Д.С. Кроме того, при написании дипломной работы использовались периодические издания: «Индустрия рекламы», «Маркетинг и маркетинговые исследования в Россиии», «Рекламные технологии», «Мировая экономика»ЛитератураЛитература
<br>
<br>1. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
<br>2. Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с.
<br>3. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2000
<br>4. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйственного субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2001
<br>5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско – торговая корпорация» Дашков и К», 2005.
<br>6. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000
<br>7. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. – 2000, №7, №8
<br>8. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 2003
<br>9. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство «Прогресс» - 2001
<br>10. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000
<br>11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. – СПб: Питер Ком, 1999
<br>12. Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 2006
<br>13. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2002
<br>14. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
<br>15. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2006
<br>16. Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1999
<br>17. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
<br>18. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – 4-ое издание., перераб. и доп. – Минск: Новое знание, 2007
<br>19. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таганрог / учебное пособие, 2008
<br>20. Анализ прибыльности продукции. – Дело, 2001
<br>21. Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. – М.: Экспертное бюро – М, 2002
<br>22. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. – М.: Центр экономии и маркетинга, 2002
<br>23. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000
<br>24. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово – экономической деятельности предприятия. – М.: Дело и сервис, 2003
<br>25. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. – М.: ИНФРА –М, 2008
<br>26. Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов: Пер. с анг. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999
<br>27. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2006
<br>28. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: РусьИнфо, 1999
<br>29. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 2005
<br>30. Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. – 2004
<br>31. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2002
<br>32. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 2004
<br>33. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2006
<br>34. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2005
<br>35. Реструктуирование предприятия. – Дело, 2000
<br>36. Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 2003
<br>37. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. – М.: Финансы и статистика, 2001
<br>38. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001
<br>39. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003
<br>40. Организация маркетинга. – М.: Дело, 2002
<br>41. Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. – М.: ДИС., 2005
|
|
