Содержание<br>Введение…………………………………………………………………….3
<br>Глава 1. Теоретические основы формирования детских брендов………6
<br>1.1. Сущность и основные особенности детских брендов…………….6
<br>1.2. Формирование детских брендов……………………………………13
<br>Глава 2. Современное состояние детского брендинга и конкретные примеры использования.…………………………………………………..18
<br>2.1. Особенности развития детского брендинга в современных условиях…………………………………………………………………...18
<br>2.2. Конкретные примеры использования детских брендов…………….30
<br>Заключение …………………………………………………………………46
<br>Список использованной литературы……………………………………..49
<br>ПриложенияВведениеВведение
<br>Легко продавать свои товары и услуги, когда рынок растет. Но что изменилось, когда покупатели начали экономить? Существует множество путей продвижения товара на рынке. Можно с точностью снайпера определить свою целевую аудиторию, разработать маркетинговый план и добиться успеха. Мы же считаем, что бы Вы ни выбрали, важно не просто правильно определить своего покупателя, но и просчитать на несколько шагов вперед. А точнее, даже не шагов, а поколений. Дети для компании-производителя не менее важная аудитория, чем взрослые.
<br>Потенциал детской аудитории для товаров массового спроса переоценить сложно. Многие компании не замечали эту золотую жилу. Так, производители сухариков в свое время покупали лицензии на использование пивных брендов. Однако исследования показали, что среди детей 9 -14 лет рост потребления сухариков составил 20% за год, и именно эта возрастная группа является наиболее лояльной к продукту. Так что сейчас рекламная активность многих производителей направлена на завоевание детской аудитории. Дети - более лояльные и внимательные зрители рекламы, для которых она один из способов познания мира. Ребенок тратит сам и заставляет тратить родителей, расширяя ассортимент потребляемых товаров в семье и запросто влияя на привычное содержимое потребительской корзины до неузнаваемости. Малыш - своеобразный «сталкер», через которого взрослые могут познакомиться с новым для себя продуктом. Вырастая, дети способны сохранять лояльность ряду брендов. Ведь ни для кого не секрет, что нашу настоящую жизнь во многом определяют стереотипы, подхваченные еще в детстве.
<br>За счет маленьких потребителей можно значительно расширить каналы сбыта продукции. Рынок находится в состоянии формирования, многие ниши еще свободны, и сейчас, при правильном подходе, есть возможность успешного и сравнительно недорогого создания различных детских марок, а беби-бум, который мы наблюдаем в настоящий момент, гарантирует их сбыт на ближайшие 10-15 лет.
<br>Ни для кого не секрет, что самый выигрышный путь к детскому сердцу - сделать так, чтобы продукт ассоциировался с определенным героем. Маркетологи давно заметили, что лояльность ребенка может вызывать именно персонаж, а не сам продукт. Подсознательно ребенок выбирает на полке супермаркета не только продукт, но и друга. Заряд любви и симпатии, который привлекают к себе герои детских фильмов, может стать мощным локомотивом в продвижении брендов, ориентированных на детей.
<br>Что нужно для создания популярной марки, как неназойливо продвигать свой товар и чего ждут юные потребители? Лицензионное использование образов героев детских книг и мультфильмов – одно из самых удачных решений и перспективных направлений в развитии российского рынка детских товаров.ЛитератураСписок использованной литературы
<br>1. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
<br>2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.
<br>3. Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В.- СПб.: Питер, 2004, -317 с.
<br>4. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д.А. – М., 2004/
<br>5. Мартин Г., Хетрик С.,Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами, - М.: Издательство: «Группа ИДТ», 2008
<br>6. Михайлец Г.П.Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией! . – М., Издательство: «Вершина», 2008
<br>7. Почепцов Г. Имиджелогия , - М.: Издательство: «Рефл-бук», 2006
<br>8. Почепцов Г. Теория и практика коммуникаций – М.: 2008
<br>9. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. , - М.: 2008.
<br>10. Ульяновский А.В.Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2-е изд., дораб , - М.: Издательство: «Эксмо», 2008
<br>11. Анна Коцарь. Детский маркетинг: что такое хорошо и что такое плохо./ Новый Маркетинг. - сентябрь, 2008.
<br>12. Владимир Ляпоров. Опыты на детях. /"Бизнес-журнал" №8 от 26 Апреля 2005 года.
<br>13. Дети и маркетинг. /Журнал «Рекламодатель», № 6 за 2008 год
<br>14. Жене Веккьо. "Киндерсюрприз" для маркетологов: Как создать "долгоиграющий" бренд для детей
<br>15. Капризные бренды. /Секрет фирмы, 23.12.2003
<br>16. Наталья Березовская. «Взрослые проблемы “детских” брендов» /“Зеркало рекламы” № 4, 2004.
<br>17. http://www.kids.com.ua/
<br>18. www.popsop.ru
<br>19. www.dairynews.ru
<br>20. www.sostav.ru
<br>21. www.rwr.ru
<br>22. www.sostav.ru
<br>23. www.igroprom.ru
<br>24. www.kidscreen.com
<br>25. www.4p.ru
<br>26. www.marketolog.ru
|
|
