СодержаниеОглавление
<br>
<br>Введение 3
<br>1. Теоретические основы социальной коммуникации 6
<br>1.1. Понятие и суть социальной коммуникации 6
<br>1.2. Базовые составляющие и виды социальной коммуникации 9
<br>2. Теоретико-методологические проблемы исследования социальной рекламы 14
<br>2.1. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации и ее 14
<br>функции 14
<br>2.2. Социальная реклама как объект социологического исследования 17
<br>2.3. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы 25
<br>3. Состояние и перспективы социальной рекламы в современной России 35
<br>Заключение 40
<br>Список использованной литературы 42ВведениеВведение
<br>
<br>В условиях развития в России рыночной экономики адекватной ей инфраструктуры, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня - важная сфера национальной экономики, основной источник финансирования средств массовой информации, одна из составляющих культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок является частью информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня одними из ключевых факторов развития общественной системы.
<br>Научный подход к изучению рекламы требует рассмотрения рекламы как одной из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются её сущностью. В противном случае реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике.
<br>Одной из наиболее ценных позитивных черт современной эпохи заключается в нарастании осознанного стремления глобального общества к построению мира, основанного на взаимопонимании. Это стремление ориентирует на формирование новых социальных навыков реального взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни. Можно говорить о назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального социального пространства.
<br>С другой стороны, бурное развитие в современном мире технико-технологических средств коммуникации в единстве с глобализациионными процессами способствовало созданию предпосылок для реального формирования такого пространства, связало воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности для интенсивного информационного обмена между ними, расширило перспективы взаимного сотрудничества.
<br>Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе социальной коммуникации как таковой и средств массовой коммуникации в частности. Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существеннейшее влияние на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни ведет к повышению воздействия интерпретационных схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает новые невиданные доселе возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.
<br>Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.
<br>На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
<br>На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.
<br>Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры.
<br>Цель исследования – определить состояние, функции и перспективы развития социальной рекламы как ресурса социального управления и саморегуляции российского общества.
<br>Реализация поставленных целей предполагает решение следующих задач:
<br>1. Дать определение понятию и рассмотреть суть коммуникации.
<br>2. Охарактеризовать базовые составляющие и виды социальной коммуникации.
<br>3. Проанализировать рекламную коммуникацию как мультипликацию ценностей современного общества.
<br>4. Рассмотреть рекламу как модель, вид и канал социальной коммуникации.
<br>5. Описать сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.
<br>Объектом исследования выступает социальная коммуникация как способ регулирования взаимодействия индивидов, групп и общностей в современном обществе.
<br>Предметом исследования является социорекламная коммуникация как ресурс социального управления.ЛитератураСписок использованной литературы
<br>
<br>1. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. – М., 2005.
<br>2. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.
<br>3. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. – М.: МГАПИ, 2005.
<br>4. Бернетт Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Учебное пособие. Издательство: Питер, 2008 г.
<br>5. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века. Учебник. Издательство: Аврора, 2007 г.
<br>6. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2008 г.
<br>7. Катернюк А. В. Социальная реклама. Издательство: Юнити-Дана, 2009 г.
<br>8. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. – М., 2008.
<br>9. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М.,2003.
<br>10. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2006.
<br>11. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. – М., 2002.
<br>12. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. – М., 2002.
<br>13. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2002.
<br>14. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Учебное пособие. Издательство: Студцентр, 2008 г.
<br>15. Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. Учебник. Издательство: Бахрах-М, 2006 г.
<br>16. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб¬ное пособие. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002.
<br>17. Социальная реклама. Учебное пособие для ВУЗов // под ред. Дмитриевой Л.М. Издательство: Юнити, 2009 г.
<br>18. Федотова Л. Н. Социология Массовой Коммуникации.- Питер, 2004.
<br>19. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007.
<br>20. Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. Пособие для студентов. Издательство: Речь, 2008 г.
<br>21. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М., 2002.
|
|
