СодержаниеВведение
<br>1. Теоретические основы маркетинговой деятельности
<br>1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред-приятием
<br>1.2. Проблемы переходного маркетинга
<br>2. Возникновение и развитие маркетинга в России
<br>2.1. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России
<br>2.2. Позитивный опыт российского маркетинга – ЗАО «Кондитерская фабрика»
<br>2.3. Негативный опыт российского маркетинга – ООО «Пензенские часы»
<br>Заключение
<br>Список литературы
<br> 3
<br>5
<br>
<br>5
<br>9
<br>12
<br>
<br>12
<br>
<br>19
<br>
<br>22
<br>25
<br>26ВведениеВведение
<br>
<br>В период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.
<br>По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на процесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название «маркетинг».
<br>Последние 20 лет для России стали эпохой зарождения свободной тор-говли, бизнес этики и стандартов маркетинговых взаимосвязей. Выход России на международную экономическую арену обязывает её к принятию интернациональных обычаев торгового оборота и ориентацию на получение большей рыночной доли. Российские маркетологи уделяют большое внимание изучению политики продвижения товаров и услуг на международном рынке. что приводит к частичному копированию теоретических моделей запада в российскую действительность. Результатом этого становится частичное отторжение либо искажение теории российской реальностью. Которая не совпадает со средой в соответствии которой эти теории создавались в западной экономике. Маркетинг всегда носит комплексный характер, т.е. представляет собой систему действий по оценке собственных возможностей и конкурентоспособности сбываемых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулированию изготовления и сбыта товаров, включая активное воздействие, как на про-изводителя, так и на потребителей.
<br>Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производ¬ство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы обще¬ственному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию.
<br>В качестве основного объекта денной работы концепция маркетинга.
<br>Предметом работы является изучение системы маркетинга предприятия и разработка направлений по его оптимизации и совершенствованию.
<br>В качестве основной цели данной работы выступает анализ маркетинговой деятельности российских предприятий.
<br>Для решения данной цели в работе будут решены ряд задач:
<br> маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием;
<br> проблемы переходного маркетинга;
<br> характерные черты и основные направления развития маркетинга в России;
<br> позитивный опыт российского маркетинга – ЗАО «Кондитерская фабрика»;
<br> негативный опыт российского маркетинга – ООО «Пензенские ча-сы».
<br>Методы исследования в работе основываются на системном анализе и изучении периодической литературы по маркетингу.
<br>Степень разработанности проблемы в литературе в основном охватывает проблемы общего характера. К таким авторам можно отнести Багеева Г.Л., Тарасевича В.М., Голубкова Е.В. Котлера Ф Ламбена Ж.-Ж. Маркова В.Д. Муромкина И. и т.п. Проблематика маркетинга в России нашла отражение у таких авторов как: Астатова Г., Семин А., Муромкина И, Николаева М.А., Ойнер О. К., Панкрухин А.П.
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>1. Теоретические основы маркетинговой деятельности
<br>1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред-приятием
<br>
<br>Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений - это переход к открытому для внешнего мира обществу. Интернационализация экономической и общественной жизни происходит в нашей стране резко и неравномерно, поистине скачкообразно, в особенных, нередко болезненных формах, поражая как новые возможности, так проблемы и угрозы. Необходимость быстрого приспособления к новым реальностям вызывает у многих, кто совсем не готов к этому, то, что называют “культурным шоком”.
<br>Однако, как показывает опыт многих стран, превращение зарубежного, международного, будь то товар, информация или партнер по бизнесу, в нечто обыденное для повседневного бытия на самом деле имеет поистине революционный характер. Приобщение к международному сообществу ведет не только ведет к кардинальным изменениям в производстве и потреблении, но и решительно меняет наши представления о современном мире, заставляет ставить и осмысливать новые проблемы и в конечном итоге требует нового мировоззрения, поведения, квалификаций и знаний.
<br>В условиях планово-централизованной системы как слово, так и понятие "маркетинг" находились под идеологическим запретом, а если о них и упоминалось, то с резко отрицательной оценкой: "Маркетинг ставит на научную основу эксплуатацию трудящихся не только как производителей, но и как потребителей, создает научную базу подчинения и контроля монополиями мелкого и среднего капитала".
<br>Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности — более широкое понятие [6, с. 25]Литература1. Абалкин Л.И. Маркетинг и эффективность деятельности предприятий// Во-просы экономики.-2001г.-№12.-с137.
<br>2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. - № 1.
<br>3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
<br>4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
<br>5. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за рубежом №1' 2008
<br>6. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели. // Маркетинг в России и за рубежом №6' 2007
<br>7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2008.
<br>8. Котлер Ф. Ответы гуру. http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/
<br>9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
<br>10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
<br>11. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2006. - № 4.
<br>12. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях ры-ночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 4.
<br>13. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2006.
<br>14. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом №1' 2008
<br>15. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 1.
<br>16. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
<br>17. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и де-ление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
<br>18. Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Потребительское пове-дение. – СПб.: Питер Кли, 2007.
<br>19. Gordon John S., Arnold Jack R. Profitable Exporting. A Complete Guide to Marketing your Products Abroad. John Wiley and Sons, 2008.
<br>20. Markidakis S., Wheelwright S. C. Forcasting Methods for Management, New York, John Wiley and Sons, 2007.
<br>21. McDonald Malcolm .H. B. Marketing Plans, 2nd edition, Heinemann Professional Publishing, 2007.'
|
|
