СодержаниеI. АНАЛИЗ ДАННЫХ
<br>
<br>Содержательная постановка проблемы, включая формулирование гипотез, под-лежащих последующей проверке в рамках проекта.
<br>
<br>Авторы проекта ставят перед собой задачу проанализировать факторы, влияющие на объем продаж мясной продукции «Дымов» в московских магазинах, выявить количественные и качественные различия между различными видами продукции. В состав объясняющих переменных мы включили:
<br> P - Цена одного килограмма продукции. Ожидаемое влияние на объем про-даж прямое, наиболее значительное.
<br> TOV - Количество покупателей, останавливающихся для выбора мясной продукции за час. Выбран именно этот параметр, а не количество покупа-телей в магазине в целом, так как нам кажется, что он даст более точную оценку. Предполагаем прямую зависимость.
<br> Q - Количество идентичного товара на полке (только продукция «Дымов»). Ожидается, что если идентичного товара не много, то создается впечатле-ние, что это последнее, что осталось – брать не будут; если же идентичного товара очень много, то брать опять же не будут из-за «стадного чувства» (никто не берет, и я не буду)
<br> ADV - Наличие продавца-консультанта компании «Дымов». По нашим дан-ным, в некоторых магазинах присутствует продавец-консультант от компа-нии, его наличие предположительно существенно увеличит продажи. 1 – есть продавец-консультант 0 - нет
<br> COLOUR - Выделение ценником. Товары с вынесенным на витрину ценни-ком будут продаваться лучше остальных. 1 – есть выделение, 0 - нет
<br> VERT - Расположение товара на полке по вертикали. Законы мерчендай-зинга утверждают, что лучше всего продается товар, расположенный на уровне глаз. Мы рассматриваем три случая: уровень глаз, выше, ниже. Для данной фиктивной переменной возьмем разбиение: 1) VERT1 1 – выше 0 – нет; 2) VERT2 1 – ниже 0 – нет.
<br> HORIZ - Расположение товара на полке по горизонтали. Товар располо-женный ближе к кассам должен продаваться лучше товара расположенного вдали от них. Опять же 3 случая: дальше от касс, центр, ближе. Разбиение: 1) HORIZ1 1 – дальше 0 – нет; 2) HORIZ2 1 – ближе 0 – нет
<br> W - Необходимость взвешивания товара. То есть, нужно ли просить про-давца взвешивать товар или же он уже взвешен и лежит на полке. Влияние данного фактора предугадать трудно. 1- надо взвешивать 0- нет
<br> KLIN - Наличие конкурента компании «Клинский» Проверим, влияет ли на-личие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 – нет
<br> VELCOM - Наличие конкурента компании «Велком» Проверим, влияет ли наличие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 - нет
<br> BOROD - Наличие конкурента компании «Бородино» Проверим, влияет ли наличие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 – нет
<br> MARKET – Формат магазина. В ходе сбора информации мы заметили большое различие в том, продается ли товар в супермаркете или же в ги-пермаркете. 1- гипермаркет, 0 -супермаркетВведениеI. АНАЛИЗ ДАННЫХ
<br>
<br>Содержательная постановка проблемы, включая формулирование гипотез, под-лежащих последующей проверке в рамках проекта.
<br>
<br>Авторы проекта ставят перед собой задачу проанализировать факторы, влияющие на объем продаж мясной продукции «Дымов» в московских магазинах, выявить количественные и качественные различия между различными видами продукции. В состав объясняющих переменных мы включили:
<br> P - Цена одного килограмма продукции. Ожидаемое влияние на объем про-даж прямое, наиболее значительное.
<br> TOV - Количество покупателей, останавливающихся для выбора мясной продукции за час. Выбран именно этот параметр, а не количество покупа-телей в магазине в целом, так как нам кажется, что он даст более точную оценку. Предполагаем прямую зависимость.
<br> Q - Количество идентичного товара на полке (только продукция «Дымов»). Ожидается, что если идентичного товара не много, то создается впечатле-ние, что это последнее, что осталось – брать не будут; если же идентичного товара очень много, то брать опять же не будут из-за «стадного чувства» (никто не берет, и я не буду)
<br> ADV - Наличие продавца-консультанта компании «Дымов». По нашим дан-ным, в некоторых магазинах присутствует продавец-консультант от компа-нии, его наличие предположительно существенно увеличит продажи. 1 – есть продавец-консультант 0 - нет
<br> COLOUR - Выделение ценником. Товары с вынесенным на витрину ценни-ком будут продаваться лучше остальных. 1 – есть выделение, 0 - нет
<br> VERT - Расположение товара на полке по вертикали. Законы мерчендай-зинга утверждают, что лучше всего продается товар, расположенный на уровне глаз. Мы рассматриваем три случая: уровень глаз, выше, ниже. Для данной фиктивной переменной возьмем разбиение: 1) VERT1 1 – выше 0 – нет; 2) VERT2 1 – ниже 0 – нет.
<br> HORIZ - Расположение товара на полке по горизонтали. Товар располо-женный ближе к кассам должен продаваться лучше товара расположенного вдали от них. Опять же 3 случая: дальше от касс, центр, ближе. Разбиение: 1) HORIZ1 1 – дальше 0 – нет; 2) HORIZ2 1 – ближе 0 – нет
<br> W - Необходимость взвешивания товара. То есть, нужно ли просить про-давца взвешивать товар или же он уже взвешен и лежит на полке. Влияние данного фактора предугадать трудно. 1- надо взвешивать 0- нет
<br> KLIN - Наличие конкурента компании «Клинский» Проверим, влияет ли на-личие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 – нет
<br> VELCOM - Наличие конкурента компании «Велком» Проверим, влияет ли наличие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 - нет
<br> BOROD - Наличие конкурента компании «Бородино» Проверим, влияет ли наличие данного конкурента на продажи компании «Дымов» 1 – есть 0 – нет
<br> MARKET – Формат магазина. В ходе сбора информации мы заметили большое различие в том, продается ли товар в супермаркете или же в ги-пермаркете. 1- гипермаркет, 0 -супермаркетЛитератураСписок используемой литературы.
<br>
<br>1. Сайт высшей школы экономики www.hse.ru
<br>2. Доугерти К. Введение в эконометрику. - М.: ИНФРА-М, 1997.
<br>3. Магнус Я.Р., Катышев П.К., Пересецкий А.А. Эконометрика. Начальный курс. – М.: Дело, 2004.
<br>4. Шагас Н.Л., Туманова Е.А. Лукаш Е.Н. и др. Макроэкономическая теория и про-блемы современной России. М.: ТЕИС, 2001.
|
|
