Содержание<br>
<br>
<br>
<br>Введение …………………………………………………………………………..3
<br>1 Теоретические аспекты проведения оценки эффективности рекламной кампании на предприятии ……………………………………………………….5
<br>1.1 Сущность рекламной кампании и выбор носителей рекламы ………………5
<br>1.2 Методические аспекты оценки эффективности рекламной кампании предприятия ………………………………………………………………….....8
<br>2 Организация проведения рекламной кампании в частной гостинице «Сухаревская» …………………………………………………………………...11
<br>2.1 Краткая характеристика предприятия ………………………………………..11
<br>2.2 Разработка рекламной кампании частной мини – гостиницы «Сухаревская» ………………………………………………………………………………...13
<br>3 Анализ эффективности рекламной кампании …………………………………18
<br>3.1 Организация оценки эффективности рекламной кампании частной гостиницы «Сухаревская» ……………………………………………………..18
<br>3.2 Оценка экономической эффективности проведенной рекламной кампании частной гостиницы «Сухаревская» ……………………………………………….19
<br>Заключение …………………………………………………………………...22
<br>Список используемой литературы ……………………………………………….24ВведениеВведение
<br>
<br>
<br>
<br>Тема курсовой работы «Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности на примере рекламной кампании частной мини – гостиницы «Сухаревская» является актуальной на современном этапе развития частного бизнеса в Российской Федерации и особенно в условиях мирового экономического кризиса представляет интерес как для теоретиков, так как в работе изучены теоретические аспекты оценки эффективности рекламной кампании, так и для маркетологов сферы туризма и гостиничного бизнеса.
<br>Актуальность темы вызвана тем, что тма эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно»
<br>Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.
<br>В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.
<br>Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.
<br>Целью написания курсовой работы является изучение теоретических основ оценки эффективности рекламной кампании в сфере гостиничного бизнеса, а также приобретение практических навыков в данной сфере.
<br>Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:
<br>- определить понятие экономической эффективности рекламной кампании;
<br>- выявить методику определения экономической эффективности рекламной кампании в гостиничном бизнесе;
<br>- на основе предложенного предприятия разработать рекламную кампанию и провести оценку ее эффективности.
<br>Предметом написания курсовой работы является процесс проведения оценки рекламной кампании и определение проблем, связанных с данным вопросом.
<br>Объектом изучения служит проведение рекламной кампании на примере частного гостиничного предприятия «Сухаревская».
<br>Структура курсовой работы представлена следующими логическими частями:
<br>- введение;
<br>- основная часть, состоящая из трех разделов;
<br>- заключение.
<br>Завершает работу список используемой литературыЛитератураСписок используемой литературы
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>1. Архипова Л. В. Основы международного маркетинга. - СПб: Нева, 2005. - 187 с
<br>2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. - М: Наука, 2007. - 104 с
<br>3. Васильев Г. А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. - М: ЦНИИТЭИМС, 2006. - 210 с
<br>4. Герчикова И. Н. Маркетинг и коммерческое дело. - М: Внешторгиздат, 2004. - 276 с
<br>5. Завгородняя А. В. Маркетинг: методы и процедуры. – М: ЮНИТИ, 2006. - 315 с
<br>6. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. - М: Международные отношения, 2008. - 315 с
<br>7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Наука, 2005. - 657 с
<br>8. Левшин Ф. М. Международный маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008. - 487 с
<br>9. Маджаро С. Международный маркетинг. - М: Международные отношения, 2007. - 518 с
<br>10. Мескон М. Х. Основы менеджмента. - М: Дело, 2006. - 475 с
<br>11. Монден Я. Методы эффективного управления маркетинговой деятельностью. – М: Центр, 2005. - 387 с
<br>12. Ноздрева Р. Б. Как побеждать на рынке. – М: Финансы и статистика, 2004. - 296 с
<br>13. Пилдич Дж. Путь к покупателю. - М: Прогресс, 2004. - 283 с
<br>14. Родин В. П. Основы маркетинга. - М: Знание, 2006. - 501 с.
|
