СодержаниеВведение 3
<br>1. Теория организации сетевого бизнеса книгораспространения 6
<br>2. Особенности книжной продукции как товара 15
<br>3. Анализ линейки товаров и характера ценообразования в книжном бизнесе 21
<br>Заключение 31
<br>Список использованных источников 33ВведениеОдним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.
<br>Современная система книгораспространения выросла после того, как практически полностью развалился предыдущий вариант – планового распространения книг, который оказался полностью неприемлем в условиях рыночной экономики. Современным книгораспространителями необходимо учитывать множество факторов, влияющих на спрос, покупательскую способность населения и сбытовую политику предприятия, и использовать для этого все доступные им инструменты – от маркетинговых исследований до электронных баз данных и Интернета. Предприятиям, стремящимся к дальнейшему развитию, пришлось изменить весь технологический цикл продаж, начиная от способов систематизации товара на складах, до реализации свободного доступа к товару в конечных точках продаж и организации возможности заказа книги в единичном количестве. На региональных рынках книгопродукции ситуация осложнена еще и отдаленностью от крупных центров книгоиздания, что автоматически увеличивает срок доставки до потребителя новинок и заказанных книг, а так же снижает возможность предоставления всей широты ассортимента.
<br>Современная система книгораспространения развивается в условиях нестабильности внешнего окружения и жесткой конкуренции. Эффективность системы зависит от того, насколько результативно книготорговое предприятие использует инструменты маркетинга, которые на практике реализуются через осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и политики симулирования сбыта.
<br>Так же в условиях все более остро ощущаемого кризиса книжного рынка в России в последние годы, и при недостаточном охвате книгораспространителями отдаленных регионов, все более остро встает вопрос о единой системе книгораспространения. Для того, чтобы такая система могла эффективно работать, необходимо изучить уже существующую, которая выросла во многом стихийно и до сих пор не достаточно устоялась, продолжая подвергаться изменениям. Книгораспространители пытаются придумать и внедрить все новые формы книгораспространения, используя при этом все возможности, которые могут предоставить современные технологии, разрабатывают все новые форматы магазинов, осуществляют слияния издательских и книготорговых компаний, образуя сетевые компании.
<br>Многие организации в сфере книгораспространения достигли максимума собственного развития на определенной территории работы, замедлив или приостановив тем самым рост организации. В этой связи перед ними встает важная и актуальная проблема дальнейшего развития бизнеса путем выхода компании в другие регионы России. Основой для подобного развития является открытие филиалов и создание региональной филиальной сети организации.
<br>Развитие сетевых форм организации экономики приводит к эволюции современных экономических систем, новым возможностям получения доходов и требует адекватных механизмов их использования в интересах общества и государства.
<br>Важность темы исследования состоит также в том, что сетевые формы организации экономики хозяйственных систем, базирующиеся на современных коммуникациях и информационных технологиях позволяющих осуществлять быстрое инкорпорирование знаний и использование их в наиболее доходных сегментах рынка, начинает вытеснять традиционные формы экономических отношений в обществе. Уже сейчас сетевые формы организации экономики свойственны почти всем уровням хозяйственных систем и их влияние усиливается.
<br>Отдельным вопросам сетевой экономики в отечественной и зарубежной литературе уделяется немалое внимание. Среди отечественных ученых данной проблемой занимались: И.В.Абрамов, В.И.Видяпин, И.Г.Владимирова, А.Л.Гапоненко, А.В.Давыдов, А.А.Дынкин, С.А.Дятлов, Н.И. Иванова, В.Л.Иноземцев, Г.Б.Клейнер, С.М.Климов, А.М.Ковалев, А.Н.Козырев, В.Н.Костюк, В.П.Леонтьев, Д.С.Львов, В.Л.Макаров, Б.З.Мильнер, С.И.Паринов, А.П.Панкрухин, Н.Н.Пушкарев, Т.М.Орлова, Д.В.Стаханов, А.А.Тадеев, В.Ф.Уколов, Ю.В.Яковец.
<br>Целью курсовой работы является изучение системы и тенденций развития сетевого бизнеса книгораспространения в России.
<br>Для достижения поставленной цели нами обозначены и решены следующие задачи:
<br>- рассмотреть теорию организации сетевого бизнеса книгораспространения;
<br>- проанализировать особенности книжной продукции как товара;
<br>- изучить линейку товаров и характер ценообразования в книжном бизнесе.
<br>Работа состоит из введения, трех глав и заключения. В работе использованы материалы СМИ и Интернет, специальная и учебная литература.Литература1. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. - СПб.: Питер, 2008. - 320с.
<br>2. Воропаев А. Книжный рынок России – 2009: прогнозы и реалии // Университетская книга. – 2010. - №3. – С.8-11.
<br>3. Дашков Л.П., Скляревский А.Ю. Рекламная деятельность на рынке книжной продукции:теория и практика: Монография. – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007.
<br>4. Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. - М.: Вагриус, 2002. 80с.
<br>5. Кабашина И.В. Сегментирование рынка книжной продукции. - М.: Маректинг, 2005. 205с.
<br>6. Калинин С.Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания: Пособие для издателя. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2008. 219с.
<br>7. Кичев С.С. Стратегическое планирование деятельности предприятий – сетевой подход // Бизнес. – 2009. - №1/2. - С.44-46
<br>8. Книга для авторов: Как создать и издать книгу лучше, быстрее, дешевле / Ред.- составитель О.И. Слуцкий. - М.: Дашков и Ко, 2010. 384с.
<br>9. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. - М.: Маректинг, 2006. 200с.
<br>10. Николаев С.В. Управление компаниями с развитой филиальной сетью // Экономика и финансы – 2007. - №5. – С.11-15.
<br>11. Мильнер Б.З. Теория организаций. – М.: ИНФРА-М, 2008. 480 с.
<br>12. Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. - М., 2002. 224с.
<br>13. Патюрель Р. Создание сетевых организационных структур // Проблемы теории и практики управления. – 2007. - №3. - С.76-81.
<br>14. Попова Ю. Сетевая концепция организации рыночной деятельности: новая модель эффективного управления // Стратегия. – 2005. - №5. – С.21-22.
<br>15. Райс М. Границы «безграничных» предприятий: перспективы сетевых организаций» // Проблемы теории и практики управления. – 2007. - №1. – С.92-97.
<br>16. Сергиенко Я. Кооперативная модель управления бизнесом // Вопросы экономики. – 2006. - №10. -С.76-84.
<br>17. Скляревский А.Ю. Оформление книги как важнейший канал ее рекламирования // Инновации. Наука. Образование. Материалы международной научной конференции профессорско-преподавательского состава, сотрудников и аспирантов Российского университета кооперации, кооперативных вузов стран СНГ по итогам научно-исследовательской работы в 2006г. - М.: Наука и кооперативное образование, 2007. – С.73-77.
<br>18. Третьяк О. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга // Российский экономический журнал. – 2008. - №2. - С.59-67.
<br>19. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. - М., 2007. 304с.
<br>20. Официальный сайт Российской книжной палаты // http://www.bookchamber.ru
<br>21. Эксперты о кризисе книжного рынка // http://www.pro-books.ru
|
|
